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国际广告协会(IAA)中国分会 中国广告协会学术委员会 江苏省广告协会 南京经济学院广告学系 美国俄亥俄州大学工业设计系 中国(南京)卓越形象创意公司

会 委

员 员

副秘书长 客座教授 博 士

行政创意总监

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整体品牌设计给销售带来的促 目录 进作用 欧豹的整体品牌设计 品牌设计的表现------品牌视 品牌设计的表现------品牌视 觉识别系统总裁网-企业网络培训专家

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第一部分

整体品牌设计 给销售带来的促进作用

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何为品牌(Brand) 何为品牌(Brand)?

品牌是一种标别的标志； 品牌是选择产品的依据： 品牌能提供某种超出功能性利益的价值 感； 品牌是指用以识别一个(或一群)卖主 的商品或劳务的名称、术语、记号、象 征或设计，及其组合，并用以区分一个 (或一群)卖主和竞争者。总裁网-企业网络培训专家

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何为整体品牌设计目前国际国内最先进的品牌运作方法, 目前国际国内最先进的品牌运作方法, 已经有了许多成功的杰出案例. 已经有了许多成功的杰出案例.行销传播

品牌

IBD

设计

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整体品牌设计给销售带来的帮助在商品配销制度里，总经销商对下面分销 商的进价不须给予太大的让步； 市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限 度较高，于是可享有高零售价格及获利； 在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌 衍生力，利于进行品牌或产品延伸； 一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同 一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同 获利的保证。总裁网-企业网络培训专家

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第二部分

欧豹的整体品牌设计

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整体品牌设计的要素来源企业规划 消费者研究 竞争研究

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企业对品牌的规划 赤兔马: 针对具有传统审美思想的中年人群, 赤兔马: 针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同. 以中国传统文化获得消费者的认同.

欧豹: 欧豹:

针对生于70年代的年轻一代, 针对生于70年代的年轻一代,重点塑造 品牌的外来文化的感受, 品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟 爱的价值观念. 爱的价值观念. 专门在美国注册欧豹公司, 专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌 的外来感. 的外来感.总裁网-企业网络培训专家

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目标消费群研究 年 龄 : 70年代出生,30岁以下 70年代出生,30岁以下 性 别 : 男性为主 地 域 : 县级城市,以及较为富裕的乡镇 县级城市, 文 化 : 初中及高中 消费特征: 喜欢追随, 消费特征: 喜欢追随,特别对于大城市或者国外的流行风尚

心理特征: 多为独生子女,叛逆,反传统, 心理特征: 多为独生子女,叛逆,反传统,强调要以自己的方式生活. 以自己的方式生活.总裁网-企业网络培训专家

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竞争情况目前摩托车市场的的品牌运作层次不高, 目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少 有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计. 有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计. 因而市场的反映即为广告平淡( 因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照 片为主),无品牌个性. 片为主),无品牌个性. 个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷, 个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如:

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豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹. 豪爵钻豹: 想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形

象代言人. 象代言人.但代言人形象太“奶 油”, 油”,与车的风驰电掣的感觉关联 不大.视觉不够统一,且冲击力不够. 不大.视觉不够统一,且冲击力不够.

新大洲: 新大洲:

广告运作较为成功, 广告运作较为成功,但因为是从针 对城市市场的踏板车市场扩充而 来,品牌形象模糊. 品牌形象模糊. 品牌无核心精神内涵. 品牌无核心精神内涵.总裁网-企业网络培训专家

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整体品牌设计的框架结构

核心 品牌 品牌 …… 此处隐藏：1066字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……