南京夫子庙景区的旅游商业化问题研究(6)

3.2.1子庙不见"夫子"文化以开始被商业“化”了

南京夫子庙景区每天接待游客多达十几万人，不过，令很多游客失望的是，在人们印象中充满文化气息的夫子庙景区，如今在商业化大潮中已经变了模样：步行街上几乎全是各种各样中低档休闲服装店；古玩店出售的大多是廉价的紫砂壶和假冒的雨花石；风味小吃老字号店面大多被蚕食，永和园、奇芳阁、莲湖甜食店已被旁边的服装店、肯德基、麦当劳挤占得只剩一个狭小店面，魁光阁仅剩一个招牌悬挂在秦淮河边。悠远绵长、底蕴深厚的秦淮文化，多么令人向往。可不少游客发现，朱自清笔下的古董铺子，如今到处是廉价的商业摊点，到处是声嘶力竭的叫卖声，流淌千年风流的秦淮河也失去了神韵，置身这样的场所，那个叫做“文化”的东西，早已成了奢侈品。

4.2、南京夫子庙旅游环境恶化

随着旅游的快速发展, 南京夫子庙的传统文化遭遇现代商业文化的侵蚀日益严重,受到众多有识之士的批评。比如：近来出现的餐饮小吃质量不佳、售卖低俗商品等问题。2、就景区休闲功能不足、主入口车辆违停、店牌店招凌乱、秦淮小吃创新不足等问题，提出了很多建议和意见。特别是2008年以来，由于景区内部分经营业主道德缺失，“金粉地食府”等部分餐饮企业食品卫生问题、“大头贴”宰客欺客问题、个别商店以次充好问题等，被媒体先后曝光，极大地损害了景区整体形象。

4.3、旅游者的不文明行为的社会问题

夫子庙附近有本地的居民居住，一些外来旅游者的不文明行为导致环境不好，使得本地居民的环境受到破坏，这样本地居民会拒绝外来游客的到来，不能实现和谐的社会。

4. 南京夫子庙旅游商业化的发展对策

从历史价值、文化价值、建筑景观价值看, 南京夫子庙均具有地域文化特色,但是在开发与发展过程中出现了一些问题,导致部分特色被淹没,商业化氛围变浓。因此,只有采取有科学的措施,及时纠正偏差,适度商业化,与当地文化互相融合,才能使南京夫子庙旅游持续、健康发展,彰显南京夫子庙本色。

5.1、加快产业升级，支撑街区持续发展。

产业升级是转变街区发展方式的必然选择，也是增加税收收入的有效举措。

要结合夫子庙商业街区的特点，加快特色优势产业的调整升级步伐，促进质量和效益同步提升。比如：深度开发“大旅游”产业。整合“吃、游、住、行、购、娱”等六大旅