洛阳节庆旅游产品生命周期研究

节庆旅游产品生命周期研究

张运生

(平顶山学院，河南 平顶山 467002)

摘 要: 节庆活动旅游已成为当今旅游业的重要组成部分，对地区旅游经济起着重要的拉动作用。本文用旅游产品生命周期理论，通过对洛阳牡丹花会的生命周期及影响因素的分析，提出了延续节庆旅游产品生命周期的策略与建议。

关键词: 节庆旅游产品; 洛阳牡丹花会; 生命周期；策略

中图分类号：Ｆ590 文献标识码：Ａ

加拿大学者巴特勒（R·.W·Bulter）于1980年提出旅游地生命周期理论，将旅游地生命周期划分为六个阶段，即探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、衰落或复苏阶段等。1993年保继刚等在《旅游地理学》中首次向国内介绍了Bulter的旅游地生命周期思想；之后，保继刚、彭华等将旅游地生命周期理论用于广东丹霞山、云南建水燕子洞等旅游开发中，进行了旅游

【1】[2,3,4,5]地生命周期探讨。国内其他学者围绕旅游产品生命周期理论也做了进一步讨论和研究。本文结合旅游地生命周期理论，就中国洛阳牡丹花会的旅游生命周期及其影响因素作初步探讨，并对节庆旅游产品生命周期的延续规律做了初步研究。

1 节庆类型及存在的问题

1.1 节庆类型及其作用

节庆旅游是一种社会旅游类型，它是一种在特定时间以某一特定主题为内容，在特定地点或同一区域内定期举行的能吸引区域内外大量游客的各种节日庆典和文化活动等。狭义的节庆指节

[6]日庆典。广义的节庆包括节日和特殊事件，又称为节事。本文讨论的节庆是狭义的节庆概念。

纵观世界及中国的节庆活动, 主要有两种类型：一类是经过长期的历史文化积淀而形成的传统民族节日, 如春节、元宵节、傣族的泼水节以及西方的圣诞节等，因其深入人心而历久不衰；另一类是通过对历史文化的挖掘所形成的现代节日, 如各地近年兴起的文化节、赏花节、品酒节、武术节等。目前很多地方都在作这样的工作，对这类节日，只有采取有力措施吸引人气，才能够站稳脚跟, 获得发展。群众的广泛参与是这类节庆活动永恒的话题，开放性则是参与性的延续。

节庆旅游有以下几个特点：一是定期性。节庆活动的举行都有一定的时间，如河南洛阳牡丹花会在每年4月1日至5月10日，河南开封菊花花会在每年10月18日至11月18日。二是具有特定的主题活动内容。如赏花、放风筝、服装大赛、民歌演唱、武术表演，或其他民族节事活动等。三是依托性。节庆活动应依托一个具有一定规模的城市，最好是有一定旅游资源与客源市场的城市。

节庆的强大号召力可以在短期内使得节庆发生地的口碑形象获得“爆发性”的提升，极大提升举办地的形象和声誉。节庆在地方品牌化过程中具有四个方面的作用：一是节庆作为促进旅游业和地方发展的动力，可以强化旅游和地方意识；二是作为旅游形象和地方形象的塑造者，提升城市和地方声誉；三是作为旅游吸引物，构成旅游产品体系的有机组成部分；四是作为提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂，拉动地方基础设施建设。

1.2节庆活动中所存在的问题

纵观目前国内的节庆活动，存在以下问题：

1.2.1节庆活动项目的特色不够鲜明，难以留下持续的深刻印象

大多数节庆活动的综合性有余而特色性不足，未能形成市场垄断性；项目活动与当地历史文化和城市旅游资源的结合仍嫌不够，没能突出自己的地方特色，节庆活动的知识内涵和文化品位亟待提高。

1.2.2节庆举办方式多以政府举办为主，市场观念淡薄

现已推出的旅游节庆活动，大多是由各级政府主办的，旅游节庆的组委会成员也基本上是由各级领导担任。整个节庆活动的组织安排、宣传活动多是以政府命令形式来组织实施的。所需资金往往由政府出，或者是由政府将其摊派给企业。由于没有充分发挥企业与当地居民的积极性和主动性，整个节庆活动的组织安排呈现出很浓厚的“官气”、“官味”，使节庆效益大打折扣，往往多数节庆都是昙花一现，两三届之后已不闻其名了。

1.2.3缺乏足够的参与性和开放性

群众的广泛参与性是节庆活动长盛不衰的永恒主题，而开放性则是参与性的延续。如今不少节庆活动远没有调动起广大旅游者、市民群众与各企业部门的参与积极性，致使参与性和开放性受到很大的限制。节庆活动要成为名牌、精品, 必须首先拆掉自己的篱笆和围墙, 打破地方封锁与部门利益保护，用开阔的胸襟接纳八方来宾, 为客人提供个性化、专业化的服务。遗憾的是在节庆活动举办过程中小团体与部门的利益高于一切，对外地企业的歧视司空见惯，而当地居民与游客的利益保护却没有受到重视。

1.2.4重活动，轻产品，活动收益性较差

现有的节庆活动，大多非常重视活动的组织和安排，而对如何利用这些节庆，把自己的旅游资源加以整合，形成旅游产品并推向市场则重视不够。这突出表现在这些节庆每次都有一个隆重而壮观的开幕式，邀请领导、名人和新闻记者参加，再请几个著名的演员唱几首歌热闹一场，接着几个展览会、洽谈会、招商会和一些文化活动，之后就鸣金收兵。而节庆活动所依托的旅游景点， …… 此处隐藏：7363字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……