第六章市场调查表设计技术1

时间：2026-01-18

市场调查相关知识

第六章市场调查表设计技术

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学习目标在学完本章之后，应了解什么是市场调查表以及市场调查表设计的重要性；了解市场调查表的基本结构；掌握市场调查表约基本设计方法：能够设计简单的市场调查表。

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主要内容

市场调查表的结构市场调查表的设计方法

市场调查表设计中应注意的问题本章小结

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第一节市场调查表的结构一、市场调查表的概念二、市场调查表设计的重要性三、市场调查表的基本结构

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一、市场调查表的概念及分类市场调查表的分类根据调查所用方法的不同，可以把市场调查表分为访问调查表、座谈会调查表、邮寄调查表和电话调查表等根据市场调查人的填写方式可以把市场调查表分为自填式市场调查表和代填式市场调查表。

市场调查表的概念：市场调查表是指调查者根据调查目的与要求，设计出由一系列问题、备选答案及说明等组成的向被调查者按集资料的一种工具。

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二、市场调查表设计的重要性

1. 市场调查表设计是控制调查表质量的主要手段

2.市场调查表设计的质量与调查的其他环节密切相关 3.调查表设计的内容是调查目的之所在

4.调查表设计阶段较容易对调查表质量进行控制

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三、市场调查表的基本结构

起始部分

问候语、填表说明和市场调查表编号

过滤部分

一方面可以筛选掉与调查事项有直接关系的人，以达到避嫌的目的；另一方面，也可以确定哪些人是合适的被调查者。该部分是市场调查表的核心内容，它包括了所要调查的全部问题.由问题和答案组成有关被调查者的一些背景资料。该部分所包含的各项问题，可使研究者根据背景资料对被调查者进行分类比较分析。SIAS 第六章市场调查表设计技术

主体部分

背景部分

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第二节市场调查表的设计技术

市场调查表设计的原则

设计技术

市场调查表设计的方法

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一、市场调查表设计的基础知识