证券投资分析之行业分析

证券投资分析

行业分析

国家战略给力文化成支柱产业 10月15日~18日，北京，中共十七届六中全会 审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推 动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (以下简称《决定》),提出建设文化强国长远战略， 将国家重大战略推向新的高度。 在政策的指引下，股市中的文化股组成了航母 舰队，此起彼伏地掀起了上涨的高潮。

从解放日报集团及其全资子公司上海新华书店投资公司通过无偿划拨受 让新华发行集团股权，从而获得新华传媒(600825)绝对控股地位；到时 代出版(600551)以2572万元现金对安徽人民出版社100%股权的收购； 再到如今，广西日报拟借壳索芙特(000662)(失败)、浙报传媒(600633) 借壳ST白猫、长江出版借壳ST源发(600757)、广西出版集团借壳ST鑫 新、广州日报借壳粤传媒 (002181)等，无不透露着政策对文化股兼并重 组的扶持。 此外，A股市场也向文化股的IPO敞开了怀抱。如从事有线电视传输 的天威视讯(002238)、电影第一股华谊兄弟(300027)、动漫第一股奥飞 动漫、网络电视第一股乐视网(300104)、公关第一股蓝色光标(300058)、 电视剧第一股华策影视、乃至扑克第一股姚记扑克(002605),股市中文 化股的数量越来越多，细分的子行业也越来越多。

文化产业“七剑下天山”成为本轮反 弹急先锋

板块1:平面媒体 公司：华闻传媒、粤传媒、天舟文化、中文传媒、 浙报传媒、时代出版、ST源发(5星级)、新华传媒、 博瑞传播(5星级)、中南传媒、皖新传媒、出版传媒。 出版商主宰图书发行的黄金时代正逐渐远去，随着 信息流通的不断加速，“作者-亚马逊(或类似平台)读者”的新产业链条取代“作者-经纪人-出版社-书 店-读者”旧模式乃大势所趋。国外出版商面临日益 严峻的形势如何转型应对，将给国内同行带来启发

实际上，随着互联网、手机报等新传媒力量 的崛起，全球报业、出版业都面临着新一轮 挑战。很多报业集团在继续全力巩固传统媒 体优势还是努力发展新媒体的发展思路上举 棋不定。但为了在未来的竞争中抢占先机， 国内众多报业集团近几年已经陆续转型，从 传统的报业集团转型为综合性全媒体集团。

板块2:广播电视 公司：武汉塑料、电广传媒(5星级)、天威视讯、银 河电子、金亚科技、数码视讯、捷成股份、佳创视 讯、歌华有线、中视传媒(5星级)、广电网络(5星 级)、东方明珠(5星级). 前景：据国内媒体报道，近期苹果与多家电视网、 电影制片商合作建设内容库。谷歌也有望借助摩托 罗拉收购发力互联网电视业务，这无疑将对传统的 广

播电视业带来极为不利的冲击。

板块3:广告营销 公司：省广股份(4星级)、蓝色光标(5星级)、 华谊嘉信、北巴传媒。 前景：近年来，中国公关业和广告业保持较 快增长，市场总量不断扩大。与之相对应的 是，一批企业实现了由小到大的成功跨越， 正在向亿元规模挺进

板块4:影视娱乐 公司：乐视网(5星级)、华谊兄弟(5星级)、华策影视、光线 传媒 前景：在加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫 游戏等新兴文化产业的政策推动下，从事影视剧制作和版权 采购、分销的相关企业无疑将获得更多优惠政策，相应的龙 头企业也将获得更大的发展空间。 10月19日，腾讯视频购 买了湖南经视等出品的 《宫锁心玉》第二部《宫锁珠帘》的 网络独家版权，有业内人士透露其单集价格约185万元，创 下国内单集购买价新高。

值得注意的是，《宫2》共40集，作为腾讯视频购 买的首部独家剧，腾讯仅版权购买即超7000万元。 此前，这一纪录由《还珠格格3》保持。 同时，全球最大的视频网站YouTube近日推出 新功能MerchStore,为许多中间服务商提供付费下 载或实体商品销售服务。作为版权所有者的艺术家 亦将从中获得一定比例的分成

板块5:动漫 公司：奥飞动漫(5星级). 前景：据了解，在国家动漫产业扶持政策刺激下， 目前中国拥有全球最多的动漫制作从业人员和动漫 内容代工能力，近年来全国又陆续建立了78个动漫 产业基地。仅2010年，全国制作完成的国产电视动 画片共385部、220530分钟，比2009年增长28%。 但这些动漫却由于电视频道空间和书号稀缺的限制 而难以发表

在2011(第二届)中国手机应用开发者大会暨年度应 用平台开放论坛上，淘米网联合创始人程云鹏介绍， 目前国内已有47%的孩子拥有移动终端设备，超过 20%的孩子拥有智能移动设备，而且移动设备更适 合儿童操作使用。另有数据显示，在英国5-10岁的 儿童群体中，每10个就有1个拥有iPhone;美国有 超过1000所学校已经引入了iPad设备。而在国内， 儿童初次触网的年龄已经低至6岁左右。

一我国上市公司的行业分类

二行业的一般特征分析行业分为四种市场结构：完全竞争，垄断竞 争，寡头竞争，完全垄断 经济周期与行业分析：增长型行业，周期性 行业，防守性行业。 行业生命周期分析：幼稚期，成长期，成熟 期，衰退期。

价格-销售-利润-风险情况图 行业生命周期图

分析师在具体判断某个行业所处的实际生命周期阶段 的时候，需从以下几个方面进行综合考察

1.行业 …… 此处隐藏：421字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……