我国绿色营销现状及对策

绿色营销在中国起步较晚,虽得到一定发展,但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等障碍。必须采取相应对策,积极创造条件,努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流。

提要

绿色营销在中国起步较晚，

虽得到一定发展，但面临着全社会性绿色

消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、 营销组合策略不相适应以及政府措施不力

等障碍。必须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国 市场营销的主流。 关键词：绿色营销：现状分析；对策研究为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值

中图分类号：7文献标识码： F A一

1绿色消费是开展绿色营销的前提。、

观念，以消费者的绿色消费为中心和出发消费需求由低层次向高层次发展，是不可

、

绿色营销及其特征

点，力求满足消费者绿色消费需求的营销逆转的客观规律，色消费是较高层次的绿

绿色营销是在绿色消费的驱动下产策略。绿色营销是现代市场营销发展的一消费观念。人们的温饱等生理需求基本满生的。所谓绿色消费，是指消费者意识到个重要方面，也是对传统营销的延伸与扩足后，便会产生提高生活综合质量的要环境恶化已经影响其生活质量及生活方展。绿色营销的目的是可持续发展，绿色求，产生对清洁环境与产品的需要。满足式，要求企业生产、销售对环境影响最小营销进行的前提是生态、经济、社会的协绿色需求，是绿色营销的出发点。 的绿色产品，以减少危害环境的消费。所调发展。与传统营销相比，绿色营销具有谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作以下几个明显的特征： 2绿色观念是绿色营销的指导思想。, 绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费

和创新能力，这样制定的措施才能落到实处，贸易便利化， 需要社会各方的共同努力，企业和贸易结构的不断调整，新的贸易摩擦将不可

实施后才能起到预期的目的。

也是其中的一员，应积极参与到我国贸易便利避免，而只有在合作、信赖的基础上，逐步建立

2、建立国家级贸易便利化中心和政企间化的进程之中。 比如，在标准化领域，实施贸易起良 好的协调型竞争机制，才能降低贸易冲突对话机制。我国应当逐步建立起政府与工商界便利化的一个重要措施就是使国内标准与国发生的频率， 避免贸易冲突的升级。中日贸易的对话和合作机制，成立国家级贸易便利化信际标准接轨，企业应加快与国际标准接轨的步摩擦的解决，最基本的经验在于双方都要遵循

息服务中心。服务中心可由政府、行业组织和伐，引进先进交易方式 (电子商务)跨越技 WT如， O的基本原则，构筑公平竞争环境，尽量避有影响力的企业的代表组成，让它成为工商界术性贸易壁垒和时空局限。 发表意见和建议的平台，成为政府了解企业所免采取限制措施。两国之间既要加强政府间的

5、不让政治因素影响中日两国的贸易发协作，加强信息的沟通和交换，加强对企业的

需的途径，以便更切合实际地向企业提供政策展。近几年，中日政治环境不断恶化，但即使在宏观指导，双方民间组织也要建立具有亡.同时

和管理服务。政府和企业共同出资建立贸易便这样的大环境下，中日间贸易仍然持续增长，泛代表性的信息沟通和协商机制， 促进双边贸 利化研究机构，研究实施贸易便利化各个环节说明中日间贸易需求的旺盛，这是由市场供需易的良性循环和健康发展，以利于建立和健全的有效途径。其研究成果将成为政府在制定贸等客观环境所决定的， 不会因政府的意愿而有双边贸易协调型竞争机制。易便利化措施和政策的重要依据和支持，并能所改变。我国应当敦促日本尽快放弃“打经济

8转变外贸增长方式，、调整外贸结构。我

够协助政府制定出符合国情的政策和措施。

牌，以期达到政治目的”的想法，认识到经济关国外贸结构一直存在着加工贸易比重过大的的机制，国际分工中处于低附加值和低效并在

3敦促日、本简化口岸通关手续。本政系对于两国关系是正面的、向日积极的，共同努力问题，使我国外贸缺乏自我刨新、主增长这自 府和海关提出全面深化和完善通关作业改革，推动两国的经济、 政治全面向前发展。积极推动海关风险管理、事先裁决、费、税上诉

6在竞争中合作，、在合作中发展。当今网益的位置； 同时，由于开放市场吸引了大量又

机制和单一窗口制等方面的优化，通过海关信络信息技术的发展使国际竞争中企业的协调产业转移，使得我国出口能力激增，贸易顺差 息网络链接，有效实施监控并及时制定适当政型竞争成为新的发展趋势，在竞争中合作，在过大如果这种情况再继续下去，将面临更多 策。协调转关运输，实行联网监管并加强指导，合作中发展， 这是一种双赢式的竞争。中日双的利益冲突和贸易摩擦。因此，我国外贸增长推进海关企业伙伴关系战略，为品牌出口企

业边贸易的发展只有顺应这一新的发展趋势，才方式的转变和外贸结构的调整，将显 …… 此处隐藏：333字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……