好家风品牌策划书

知名品牌策划书

第六届品牌策划推广大赛

1

06 物流 2&07 工商 2

知名品牌策划书

目 录 CONTENTS

第一章 公司介绍 Introduction of the Company

一、公司介绍 ..............................................06 二、品牌简介 ..............................................06

第二章 品牌策划方案 Designing of the Brand

一、市场调研计划 ..........................................07 二、行业市场环境分析 ......................................08 1、全国市场现状分析 .......................................08 2、全国市场发展趋势分析 ...................................09 3、影响市场波动的因素 .....................................09 三、目标市场分析 Marketing Analysis

1、市场大小及潜力评估 .....................................11 2、目标市场现状 ...........................................11 3、目标市场构成及细分 .....................................16 4、目标市场主要销售渠道 ...................................16 四、竞品分析 Analysis of the Competing Products 1、主要竞争对手 ...........................................17 2、替代品分析 ..............................................17 3、竞品质量和包装分析 .....................................17 4、竞争品目标市场占有率 ....................................19

知名品牌策划书

6、竞品渠道分析 ............................................19 7、竞品广告分析 .............................................20 8、小结 .....................................................21 五、消费者分析 Analysis of the Consumers

1、消费者特征描述 ...........................................23 2、消费者购买习惯分析 .......................................23 3、消费者需求点分析 .........................................23 4、消费者关注点分析 .........................................24 5、消费者品牌忠诚度分析 .....................................25 6、消费者对本品的印象和态度 .................................25 7、消费者对促销的态度 ......................................27 六、产品分析 Analysis of Products

1、产品类别分析 .............................................29 2、产品名称分析 .............................................29 3、产品特性分析 ............................................29 4、产品卖点分析 ............................................29 5、产品价格分析 .............................................29 6、产品传播分析 ............................................29 7、产品传播建议 .............................................31 七、SWOT分析 SWOT Analysis ..............................32 八、战略定位 Strategy Position

知名品牌策划书

2、品牌形象建设 ............................................35 3、品牌推广策略 ...........................................36 九、执行方案 Designing of Practice

（一）、营销策略 ............................................38 （二）、现场促销方案 ........................................38 （三）、广告方案 .............................................41 （四）、自由特色宣传 .........................................44

第三章 财务管理 Financial Allocation

一、 财务管理目标 ...........................................45 二、财务管理制度 ............................................45 三、资金筹集 ................................................45 四、资金投放和营运 ...........................................45 五、资金分配 ................................................47 六、财务工作安排 ............................................47

第四章 人力资源配置 Personnel Allocation

一、模拟公司介绍 ............................................49 二、培训方案 ................................................50

附录 Appendix

1、市场调查问卷

2、参考文献策划书信息反馈表 3、策划书信息反馈表

知名品牌策划书

概 要

在第六届品牌策划推广大赛活动中，我们将以“好家风，家庭好风气”为主题，在广商校园内开展一系列的宣传推广和产品展销活动，来提高好家风纸巾在广商师生中的知名度，把“好家风”的新形象和崭新的无废纸理念灌输到学生群体心中。本公司在此次活动中对大学生消费群的市场环境进行了一系列的分析，并为商家在广商进一步拓展纸巾消费市场提出了相应的参考方案。此次活动提高了本参赛团队在商业行销中的实践能力，增强了队员的团队合作精神。我们将共同奋斗，争取在品牌推广大赛中获得优异成绩。

我们将不求尽善尽美，只求越做越好，不断超越自我，追求卓越。

SUMMARY

In the competition of the Brand’s Designing and Popularizing this year, having set “The Haojiafeng is our family’s best choice” as our theme, we’ll spread out a series of publicizing activities to both increase the Haojiafeng’s celebrity rating of the faculties and the students of GDCC .We will make the new image of The Haojiafeng, which takes root in the mind of the students and brings a absolutely fresh theory of non-wasted paper to the students’ minds. The company has analyzed the market status of the academician consumer group, and supplied the corresponding projects for the manufacturer to exploit the market of the sports things consuming in GDCC. In addition, Not only will the ability of pract …… 此处隐藏：7627字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……