2 0 1 3年第 1 4期

经济研究导刊E C0N0MI C 1 1 E S EARC H G UI DE

No . 1 4, 2 01 3

总第 1 9 6期

S e r i a l No . 1 9 6

大庆市城市营销过程中存在的问题及对策分析杨理然，张平(黑龙江八一农垦大学经济管理学院，黑龙江大庆 1 6 3 3 1 9 )

摘

要：在全球城市化普遍推进的时代背景下，区域间、国际间的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载

体、以城市为平台的综合实力的竞争。经济全球化、商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台。因

此，研究大庆市进行城市营销过程中的问题并寻找解决对策具有现实意义。关键词：城市营销；旅游营销；城市品牌中图分类号： 1 7 2, 9 9 . 2 7 文献标志码： A 文章编号： 1 6 7 3— 2 9 1 X( 2 0 1 3 ) 1 4— 0 1 1 1 - 0 2

大庆市是我国著名的石油之城，大庆油田位列全国 5 0 0强企业之首。4 O多年来，累计生产原油 1 8 . 6亿吨，出口原油

通过旅游营销完成对城市的宣传和建设，加速了城市营销的进程，但在此过程中存在的一些问题尚亟待解决。

3亿多吨，托起共和国石油工业的半壁江山。大庆市不但石油储量丰富，而且生态环境得天独厚。这里拥有广阔的湿地， 总面积 1 2 0万公顷，占大庆总面积的 3/ 5。依托石油和旅游资源，大庆市提出了城市营销战略，瞄准国际国内两大旅游市场，强势打造“绿色油化：之都”、“天然百湖之城”、“中国温泉之乡”品牌，提升城市品位。一

二、大庆市在城市营销过程中存在的问题(一)城市营销的观念缺乏，政府管理效能不高大庆市城市营销中对如何开展营销活动缺乏准确全面的认识，致使在实践上表现出活动的盲目和混乱。对于已经有城市营销实践的大庆市来说，没对自身的资源要素进行全面系统的分析，导致了城市定位的随机和模糊，城市形象不统一。大庆市在全国人民心目中是一座具有铁人精神的油城形象，近年来大庆市在宣传其为“旅游圣地”上投入不小，这两种形象应有效地结合在一起进行宣传。在城市营销过程中，缺乏整体配套政策，用招商引资的税收优惠政策吸引外

、

大庆市城市营销现状

大庆市是我国重要的能源城

市，具有典型的工业型城市的特征，在城市营销进程中略慢于中国东南沿海城市。为了

保持著名油城长期稳定发展的潜力， 2 0 1 2年初，市委、市政府提出了建设现代化、国际化城市的战略部署，紧紧围绕打造

“旅游目的地城市”的发展目标，所以，旅游业成为大庆市近年来重点发展的产业。大庆市的城市营销更多地体现在旅游营销上。 大庆市对内的宣传借助电视台、网络、生活报、大庆日 报、大庆晚报等媒体对全市旅游景点进行宣传介绍，对外地旅游团队进行专访，实施旅游宣传资料“四进”,进机场、进车站、进宾馆、进社区，重点推出“大庆十大场馆”,通过场馆游带动春季采摘游、温泉游，推动四季游和大庆旅游地接市场走向成熟，实现旅游惠民，同时让更多的外地人游大庆、知大庆。

资投入，降低土地出让成本，甚至无偿使用土地，大面积开发浪费土地资源行为出现，造成国有资产的流失，说明政府管理效率与服务功能作用不强。(二)不切实际的提出了发展“大都市”的目标大庆市雄心勃勃地提出了发展“大都市”的口号。到目前为止，我国的 6 6 7座城市中 2 7%( 1 8 2个 )明确提出要建立“国际化都市”。深圳市是国内最繁华的城市之一，城市营销突出，中国大概没有人不知道的，而且在世界范围内的花园

城市当中，深圳市还代表了亚洲获得“最佳国际花园城市”的称号。但外国人是这么描述深圳市的：“香港旁边的地方”,这就是大多数外国人眼中的深圳市。世界上可以称为国际大都市的城市并不多，美国经济发展悠久，城市营销经验丰富，也就只有几个国际大都市。所以，像大庆这类二三线的城市不应该盲目制定过高的目标。 (三)城市营销创意雷同

大庆市对外的宣传上，采取新营销策略。为进一步拓展大庆市旅游地接市场，做精做活中、短途旅游客源市场业务， 大庆市旅游局与哈尔滨康华国际旅行社携手，共同组织开展

大庆一 E t游活动。重点项目在大庆博物馆、城市规划展示馆、

大庆百湖艺术群落、大庆百湖影视基地、龙凤坑烤特色餐饮店、油田历史陈列馆、大庆石油科技馆、铁人王进喜纪念馆等，通过外地团体来宣传大庆。收稿日期： 2 0 1 3~ 0 4— 1 5

大庆市在城市营销

过程中模仿其他城市，通过建设旅游项目，发展旅游业来宣传城市。大庆市想开发更多的景点来吸引和留住游客，结果留下的是投资巨大而游客稀少的“主

作者简介：杨理然( 1 9 8 9~ ),男，陕西凤翔人，从事市场营销研究；张平( 1 9 7 9一 ),女，辽宁康平人，硕士研究生，从事企业管理、市场营销研究。