生力啤酒品牌推广(奥美)

生力清啤广州地区品牌推广 公关建议书

目录 公关的任务 Sammy形象传播– Sammy形象接受 – Sammy形象渗透

Sammy危机管理 费用预算

奥美

公关的任务 通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤上 市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯 Sammy形象传播过程中的危机管理

奥美

Sammy形象传播方案

公关策略 利用意见领袖及媒体宣传效应，将Sammy作为一种社 会话题向目标受众深入传播–A/以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣 –B/以意见领袖的现场活动激发群体Sammy表现，引导Sammy style的消费文化 –C/创造性地运用大众媒体，结合电台、网络、DM等方式加 强与目标受众的互动沟通

奥美

阶段 Sammy形象接受(2003/4-5) Sammy形象渗透(2003/6-8)

奥美

Sammy形象接受2003年4-5月

两个步骤 A/前期铺垫(4月中下旬) B/生力清啤诞生会(5月中)

奥美

谁是Sammy?

Sammy在我们心中 我们都有点Sammy!

奥美

A/前期铺垫(4月中下旬)Sammy要来了！ 媒体配合：–报纸：软文 主题：个性细分市场，出现个性饮品-生力将推出sammy形象的新口味生力清啤 -告知 sammy网址

媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报

奥美

前期铺垫(4月中下旬)

–路牌、候车亭灯箱(建议) 形式：悬念广告 地点：主要卖场附近

奥美

B/生力清啤诞生日(5月中)

生力清啤上市了

媒体

意见领袖

卖场老板

抽奖消费者

大众传播 碑

口奥美

B/生力清啤诞生日(5月中) 流程–入场 对卖场老板派发Sammy掌门人权杖，贴Sammy掌门人标签 其他参加者贴Sammy荧光标签，获Sammy礼品袋，内装Sammy特制酒杯 、打火机、 Sammy手册(含Sammy Profile/语录/酒令)

–生力清啤诞生仪式 以漫画幻灯片形式演示生力清啤“诞生”过程(+旁白) TVC播放

–司仪出场致欢迎词及宣布生力清啤正式上市

奥美

–开酒仪式 现场制作生力清啤大型酒瓶模型，当司仪宣布开酒仪式开始时，嘉 宾作开瓶盖动作，内喷射絮花。 现场灯光、音响配合

–全场试饮 –Sammy模特宝贝助兴舞蹈

奥美

B/Sammy 诞生日(5月中续)–掌门人颁赠仪式 针对卖场老板，冠以他们“Sammy掌门人”名衔 以Sammy Icon为意念，设计一套掌门人领带、帽子、衬衣

–幸运抽奖 抽奖号码张贴在每一个试饮杯底，主持在嘉宾不为意时，宣布幸运 抽奖，来个善意的恶作剧 调动全场气氛

–意见领袖出场 预告Sammy派对内容

–欢送及赠送纪念品

活动全程主持人均以 谐趣Tone来演绎奥美

Sammy 渗透 (2003年5月底-7月)

步骤A /前奏 心理测试问

卷 趣味e-mail Sammy语录收集

有点“野”剧场(现场) B/有点“野”派对 Sammy个人演绎 Sammy游戏/抽奖

C/后续传播

电台：有点“野”剧场 网络： Sammy聊天室 报纸/杂志：专题报道

奥美

A/心理调查(5月下旬) 心理调查：–主题：“你Sammy吗？” 以生动有趣的心理测试问卷(可做成“Sammy心理问答”)调查不同领 域的群体，而问卷沉淀出来的结果体现出消费者与Sammy的共性

–途径： 媒体选择：城市画报/南方都市报 版面设计形式：做成生力清啤酒瓶状 读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒1杯，也可就调查心理打电 话到Sammy电台剧场聊天，获得Sammy party门票

奥美

A/趣味e-mail(6月上旬)–网友收到Sammy问候的趣味影象e-mail, 相互转发 电子邮局：,,

Sammy的e-mail真 的有点“野”哦！

奥美

A/ Sammy语录收集–Sammy语录(easycard) 印有统一的Sammy哲学语句 “你Sammy吗？”心理问答 派发到各大餐厅/夜店/书店/电影院 时尚店 1套5张，填好集齐可到生力清啤指定 卖场换取啤酒赠饮

Sammy语录集齐换奖

奥美

Sammy连环夜 一起搞点“野”!

奥美