地方民生新闻,在中国经过近十年的发展,由最初的让受众耳目一新,到今天的日渐式微,悉数其中原由,这与民生新闻选题内容的琐碎化、同质化、表象化、一般化有直接关系。民生新闻要想创新和突破,留住一批忠实观众,首先就要从选题和策划入手。在前期谋划中,对民生新闻的内容和报道方式进行筛选和研究,创作出能被受众接受并对受众产生积极影响,对地方社会建设和发展产生推动

地方民生新闻选题策划着口吴延霞(阳电视台，南南阳南河 43 0 ) 7 0 0

地方民生新闻，在中国经过近十年的发展，由最初的让受众耳目一新，今 到

要有“人为本”念以理作为地方媒体，受众主体是本地观众或读者，那么生活在这个地方的市民平时都需要什么样的新闻呢？就业、教

之，目对受众的吸引力减弱，节受众群自

然会相应萎缩。以，所开拓地方民生新闻市场，要根据消费者需求，进行选题的甄选和策划，做老百姓真正想看的新闻节目。

天的日渐式微，悉数其中原由，这与民生新闻选题内容的琐碎化、同质化、表象化、般化有直接关系。生新闻要想创 一民

新和突破，留住一批忠实观众，首先就要从选题和策划入手。在前期谋划中，民对生新闻的内容和报道方式进行筛选和研

育、社会福利、医疗，些关系到老百姓这的切身利益，都是受众需要和愿意关注的事情。但是，纵观现在一些地方民生新

民生新闻选题，到底是事件类新闻对受众的影响大，还是话题类新闻影响大？以河南南阳电视台民生新闻专题节

究，创作出能被受众接受并对受众产生积极影响，对地方社会建设和发展产生

闻内容，车祸、火灾、窃等“盗突发”闻新盛行。乍一看很热闹，看后却如过眼烟云，无法给受众留下深刻印象，久而久一

目《宛都播报》闻播出情况为例：新事件类新闻《择校费交了容易想退难》讲了，位学生中途退学想要回择校费、学校

推动作用的新闻作品来。新闻人只要能把“”掘出来，真正点挖才

角度新，善于借鉴和整合报刊、广播、电视、网络等各种有效传播手段，发挥自身优势，创新宣传形式，增强宣传的感染力和吸引力。民生新闻要以受众喜闻乐见为根本，不断增强开放性、与.参一『生及互动性。这也符合贴近群众、近生活、贴贴近实际的标准。比如地域的接近性就是民生新闻的一大卖点，新闻人经常会巧妙

线、读者来信等。努力使受众从栏目的生动、感动、互动中，感受到从信息的被动接受者变为主动参与者，以一种愉悦的心态接受新闻信息。 另外，做好民生新闻，还须不断提升栏目的质量，打造品牌。品牌如同商品， 是在营销过程中

形成的。纸质媒体要自 觉树立民生新闻品牌意识，培养名编辑、 名记者，打造名牌专栏，拉近和社会大众

体现了民生新闻所倡导的想百姓之所想、急百姓之所急，讲述百姓心声、百为姓办事的理念。

近年来，大同晚报》把抓住大同市《委、市政府关注、广大百姓关心的结合 点、共鸣点作为新闻报道的主要切入点

和主要新闻价值取向，在新闻宣传的方法上，循新闻规律，低工作味，改遵降力

地用老百姓所熟悉的、具有地域特色的口语、语、俗歇后语等来配合叙事说理， 同时升华了平民的语言。而且经常利用讲故事、比方等表达方式，打帮助老百姓分析、理解、消化内容背后的未尽之意， 使内容中那些有待挖掘的意蕴，也变得直白、丰富、鲜活了。然而，多普通百姓许对身边发生的事情总是“不识庐山真面目”。所以，闻人要进行解读、新分析、延

灌输式，运用老百姓喜闻乐见的形式来报道读者关心关注的问题。比如国家、 省、市等各级政府关于劳动、就业、医疗、 保障等民生政策一出台，大同晚报》《会在第一时间、用足版面，做晚报化的解

的距离。近年来《大同晚报》陆续推出了“小邹单骑走社区”“、燕子寻医问药”、“龙帮办”,等这些有关民生新闻的精品栏目，拉近了报纸与读者的距离，显示了媒体为促进和谐社会建设而发挥的作用。

读，为读者服务到家；对行使立法、督监等职能的全国、、“省市两会”也会从读，者关注的角度予以强势报道。 增强民生新闻要走“”的意识。新路 民生新闻是都市类报纸发展的一个发力点。做好民生新闻，要求突出一个“’新： 字，要思路新、策划新、选题新、内容新、

总之，立以人为本的和谐社会， 建自

然要更多地了解民情、关注民生，而报纸的民生新闻正是秉承这种人文关怀理

伸等方面的深加工，给受众“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的豁然开朗同时，还要千方百计拓展更为开放的传播

念，正确引导舆论，服务社会大众，这样的民生新闻才能更加充满活力和生命

空间，例如双向互动，手机短信、现场热

力。■

(本栏编辑：渔灏 )

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