第四章(1)市场结构

中国乳制品行业2011年的整合 历经波折的中国乳业迎来行业洗牌的新一轮转机，从2010年12月开始，由工信部、发改委和国 家质检总局联手推进的乳品企业审核清理工作终 于在2011年3月31日宣告结束。各地质监局公布 的审核结果显示，北京、黑龙江、内蒙古、陕西、 广东和福建等省市的乳品企业淘汰率在18%到30% 之间，个别省份接近40%。 中国有2000多家乳品企业，销售额却几乎只相

当于一个雀巢。过于分散的市场格局不仅容易产生恶性竞争，也不利于提升产品质量， 中国 乳业的下一步一定是从分散走向集中。

第一节 市场结构的含义和基本类型(一)市场结构的含义 产业市场结构是指企业市场关系的特征和 形式。 主要有以下几种市场关系：1.卖方(企业)之间的关系； 2.买方(企业或消费者)之间的关系； 3.买卖双方的关系； 4.市场内现有的买方、卖方与正在进入或可 能进入该市场的买方、卖方之间的关系。

(二)市场结构的基本类型1.完全竞争的市场结构。 2.完全垄断的市场结构。 3.寡头垄断的市场结构。 4.垄断竞争的市场结构。

1.完全竞争的市场结构。(1)产业集中度很低。(2)产品同一性很高。

(3)不存在任何进入与退出的壁垒。(4)完备信息。

2.完全垄断的市场结构。(1)产业的绝对集中度为100% 。

(2)没有替代产品 。(3)进入壁垒非常高。

3.寡头垄断的市场结构。 (1)产业集中度高。 (2)产品基本同质或差别较大。

(3)进入和退出壁垒较高。

4.垄断竞争的市场结构。 它的主要特点是： (1)产业集中度较低。 (2)产品有差别。

(3)进入和退出壁垒较低。

贝恩的市场结构分类集中度 市场结构 寡占Ⅰ型 寡占Ⅱ型 寡占Ⅲ型 寡占Ⅳ型

C4值(%)85≤C4 75<C4≤85 50≤C4<75 35≤C4<50

C8值(%)— 或85≤C8 75≤C8<85 45≤C8<75

寡占Ⅴ型竞争型

30≤C4<35C4<30

或40≤C8<45或C8<40

植草益的分类方法市场结构 粗分 细分 极高寡占型寡占型 C8值(%)

产业规模状况(亿日元) 大规模年生产额 >200

小规模年 生产 额 <200 年 生产 额 <200 年生产额< 200 年生产额< 200

70<C840 < C 8 <70

高、中 寡占型低集中竞 争型分散竞争型

年生产 额>200年生产额 >200

竞争型

20 < C <40C8<20

8

年生产额 >200

(三)决定市场结构的主要因素 市场集中度 产品差别化 进入和退出壁垒 市场需求的价格弹性 市场需求的增长率 短期成本结构。

第二节

市场集中度

涵义：市场集中度是用于表示在 特定产业或市场中，卖者或买者具 有怎样的相对的规模结构的指标。

百家争鸣 2011网游巨头的市

场产品布局

第二节

市场集中度

二、市场集中度指标在产业经济学中，市场集中程度与企业数量、资 源份额(包括运输量、产出、员工数量、资本、增加 值、控制的技术等)的非均等程度两个基本因素密切 相关。这些因素都被看作决定竞争的主要因素。

第二节 市场集中度(一)综合反映企业数量和资源份额非均等的指标

1.行业集中度指标最基本的市场集中度指标是行业集中度，通常

用在规模上处于前几位企业的生产、销售、资产或职工的累计数量(或数额)占整个市场的生产、销售、 资产、职工总量的比重来表示。其计算公式为:

CRn X i / Xii 1 i 1

n

N

第二节 市场集中度CRn接近于0意味着最大的n个企业仅供应了市 场很小的部分。相反地，CRn接近于1意味着非常高 的集中程度。 绝对集中度作为市场集中度指标使用得非常广 泛。但是，绝对集中度指标仅仅反映了产业中规模 最大的前几位企业的市场集中程度，单凭这一指标

还难以把握产业内全部企业的规模分布状况。

第二节

市场集中度

贝恩对产业垄断和竞争类型的划分及实例(美国)类型 I.极高寡占 A B C4 >75% >75% 65-75% >85% C8 该产业的企业总数 20家以内 20-40家 20-200家 列入该类型的产业 轿车、电解铜、氧化铝 卷烟、电灯、石膏制品、平板玻璃 轮胎、洋酒、变压器、洗衣机

型

II.高集中寡占型

III.中(上)集中寡占型 IV.中(下)集中寡 占型 V.低集中寡占型 VI.原子型

50-65% 75-85% 较多

粗钢、钢琴、轴承

35-50% 45-75% 很多

使用肉类制品、壁纸、杀虫剂 面粉、男式鞋、女式鞋、水果和菜 罐头、涂料 妇女服装、纺织、木制品中的大数

30-35% 40-45% 很多 <30% 极多，不存在集中

企业并购后如果使该行业CR4接近或达到75%或 CR8接近或达到90%,这起并购就可能受到法律干预。 集中率指标的缺点在于仅考虑了最大几家企业的情 况，而没有考虑其他企业的重要性，并且没有显示 最大的几家企业间的相对大小。相比之下，赫芬道 赫指数更值得重视。

第二节 市场集中度的测定指标

2.H.H.I即H指数，也称赫希曼—赫菲德尔指数(A.O. Hirschman一O.C. Herfindahl Index) ,其

公式为：

Xi 2 H .H .I ( ) Si i 1 X i 1

n

2

n

产业内企业的规模越是接近，且企 业数越多，H指数就越接近于零。

H指数的特点 ①当独家厂商垄断时，该指数等于l;当所有厂商

规模相同时，该指数等于 1/n。因而这一指数在1/n到 1之间变动。数值越大，表明厂商规模分 布的不均匀度越高。 ②前几位厂商的Xi/T数值对指数影响大，后面小 厂商的Xi/T数值对指数影响很小。所以，该指数

具有前面几类指数的共同优点，既计量了绝对集 中度也计量了相对集中度。

③该指数能较好地计量全产业生产集中的变化情

况。例如，某产业有A、B两家厂商，令 SA = XA/T, SB = XB/T,当这两家厂商合并时，

恒有： (SA + SB)2 -(SA2 + SB2)= 2 SASB>0,即(SA

+ SB)2 >SA2 + SB2 因此，只要厂商合并，该指数值就会增加；只要

厂商分解，该指数值就会减少。