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第五部分 整体促销活动方案

Blue Creation Ad. 蓝色创意

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Blue Creation Ad. 促销在海上春天推广中扮演什么角色？ 促销在海上春天推广中扮演什么角色？ 蓝色创意●

最短的时间引起目标人群对项目的最大关注 在短期内，让目标人群都知道海上春天是一个洋溢 着春天气息(含文化与环境两个方面)的生活社区 的品牌形象

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吸引目标人群到售楼现场参观 刺激和增强目标人群的购买决心，达成销售

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Blue 作为广告组合战术之一的促销，必须在整体广 Ad. 作为广告组合战术之一的促销， Creation 告策略的统合下出击！ 告策略的统合下出击！ 蓝色创意海上春天

项目定位： 大上海复兴时代模范生活区

品牌形象： 一个洋溢着浓浓春意、春情的国际社区

广告：平面、影视、 户外户外电波

促销(SP)

公关活动 (PR)

人员推销

展 会

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海上春天的主题传播策略： 海上春天的主题传播策略：●

Blue Creation Ad. 蓝色创意

广告传播对象锁定——现代新上海人 广告传播对象——(28-40岁)接受东西文化浸润，有强经 济能力，工作压力大、节奏快；不满足于 上海现状，有依恋大上海时代情结；有品 味，讲求生活质量、懂得生活艺术的人

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广告传播主题——住在春天里 所以，海上春天不仅是商业的， 所以，海上春天不仅是商业的，更是文化的

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Blue Creation Ad. 蓝色创意

5-1 促销活动大放送

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促销活动大放送5-1-1

Blue Creation Ad. 促销活动之一： 促销活动之一： 蓝色创意 我和春天有个约会” “我和春天有个约会” (1) )

目的： 吸引目标人群的集中认识，宣传海上春天洋 ： 溢着春天气氛的形象 时间：4月1日-4月10日 ： 思路：以万科的名义，举办一场主题交响音乐会， :

邀请目标人群免费参加。同时，邀请万科的旧业主 参加，既是 业主联谊，又是海上春天项目推介会

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促销活动大放送5-1-1

Blue Creation Ad. 促销活动之一： 促销活动之一： 蓝色创意 我和春天有个约会” “我和春天有个约会” (1) )

活动内容： : 在4月中旬，海上春天在上海歌剧院举行一场交 响音乐会，邀请东方交响乐团或中央交响乐团出演。 会场的门票和音乐曲目表都作为海上春天项目的宣 传品，介绍万科理念及海上春天肩负复兴海上居住 文化的思想缘起，海上春天的项目情况

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促销活动大放送5-1-1

Blue Creation Ad. 促销活动之一： 促销活动之一： 蓝色创意 我和春天有个约会” “我和春天有个约会” (2) )

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目的：延续(1)之效应，扩大影响，配合假日开盘 造势。 时间：5月1日-5日 思路：在海上春天地块上未建设的地带，专门辟出

一块长期场地，最好与售楼部联成一片，且临春申 路，命名“春天文化广场”。假日和促销期可组织 目标人群广泛参与

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促销活动大放送5-1-1

Blue Creation Ad. 促销活动之一： 促销活动之一： 蓝色创意 我和春天有个约会” “我和春天有个约会” (2) )

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活动内容：

凡亲临售楼现场均可参加，购房并可赠送礼品， 参加抽奖。5.1活动以“闻香辨花”,“一叶知树” 等为主题活动展开，并在现场组织“海上居住文化” 图片展，目标人群赠送CD、鲜花、标本树叶等

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促销活动大放送5-1-2

Blue Creation Ad. 促销活动之二： 促销活动之二： 生活论坛暨《居住的春天》画册 生活论坛暨《居住的春天》蓝色创意首发仪式

目标：在开售之初，倍迅提升楼盘知名度，形式 公众新闻点 时间：5月1日开盘期

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促销活动大放送5-1-2

Blue Creation Ad. 促销活动之二： 促销活动之二： 生活论坛暨《居住的春天》画册 生活论坛暨《居住的春天》蓝色创意首发仪式

思路：看到“论坛”这词儿，人们自然地有些肃然 起敬，因为在思维里，论坛是某一领域最专业最权 威的碰撞，可“论坛”最大的附加值却是为东道主 贴金，去年的《财富论坛》为上海赢得的声誉，就 足可证明。建议邀请知名社会学者、时尚生活专业 人士(最好有外籍人士),在海上春天的销售现场， 举行“生活论坛”,同时派发《居住的春天》画册

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促销活动大放送5-1-2

Blue Creation Ad. 促销活动之二： 促销活动之二： 生活论坛暨《居住的春天》画册 生活论坛暨《居住的春天》蓝色创意首发仪式

活动内容： 力邀社会学者、作家、时尚人士共话“海上居住文 化的春天”。同时，编印阐发海上春天关于生活态 度的大型画册《居住的春天》现场派发。此画册， 无论内容，形式都要精彩，而且风格要体现出大上 海历史、文化与住宅的关系，反映至大上海人的生 活情趣

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促销活动大放送5-1-3

Blue Creation Ad. 促销活动之三： 笑春风” 促销活动之三：“笑春风”风筝会 蓝色创意

目的：展现海上春天规模宏大，以风筝加强春天印象 时间：5月1日至5日●

活动内容： 凡亲临现场均可免费领取一个 …… 此处隐藏：1706字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……