浅谈网络游戏广告的形式与特点

浅谈网络游戏广告的形式与特点∷王丽娟 WANG Lijuan∷浙江理工大学艺术与设计学院

Form s and Feat ur es of th e Advertisement in Cyber Game

摘要：一直以来，游戏只是人们的消遣方式，几乎没有人将它和广告联系起来，然而，短短的几年中，具有生命力的游戏产业已经和网络结合在了一起，成为了网络游戏，并且深入了人们的生活。随着时间的发展，无孔不入的广告，已经发现并开始涉足网络游戏这一新兴产业，为传统广告注入一股新鲜活力，开创了广告的新气象。本文旨在对中国网络游戏广告的形式和特点做一些分析。关键词：网络游戏广告形式特点

Abstract:As a way of pastime, nobody relates game with advertisement. so far. However, the combination of game industry and the web has given the birth to cyber game, which has infiltrated people’ s life. As time went on, the pervasive advertisement has found and set foot in the booming industry, cyber game, which energized the conventional advertisement, developed the new weather of ad. This paper aims to analyze the forms and the features of the ad in cyber game. K e y w o r d s: cybe r game, advertisemen t, form s, features Internet检索：http://

从最早的叫卖式广告到今天令人眼花缭乱的各种广告形式，广告的发展已经经历了上千年的历史，如今的消费者，对电视、报纸、杂志、路牌、等媒介上刊登的广告已经司空见惯，几乎可以说是视而不见，几年前吵的沸沸扬扬的网络广告，由于其可信度不高、点击率太低而且容易引起反感而渐渐失去市场。广告主总是在不断的追求更新颖更有效的广告传播方式，网络游戏广告正是在这种情况下产生并发展起来的，中国的网络游戏广告尚处于雏形阶段。这里，我们先为

网络游戏广告下个定义，网络游戏广告是指利用网络游戏，以大型线上游戏的固定用户群为目标用户，通过一定的条件，将广告置入游戏中，广告是间接的而不是直接的展示在玩家面前，广告成为游戏的一部分。让消费者在游戏的虚拟空间中体验产品，通过与消费者体验的方式来提高传递广告信息的效果。具体的来说，最主要的利用网络游戏做广告宣传产品或品牌有三种形式：第一种是把产品或与此相关的信息作为游戏必不

可少的工具或手段来使用，举例来说，当你在玩游戏的时候，在游戏里你发现购买的“补血药”不是传统游戏中血袋的造型，而是一罐百事可乐，就是说，广告产品变成了游戏中的道具，在游戏中发挥一定的作用，当这种变化不经意的发生时，玩家不仅不会像传统说服性广告那样感到厌倦，反而会觉得增加了虚拟世界的真实感。麦当劳在台湾和一款名为“椰子罐头”的游戏结合相当巧妙。在游戏中，麦当劳的汉堡变成了可以提升玩家战斗值的新武器，并且在用该汉堡打斗的时候，也会由玩家控制的系统发出“更多欢乐，更多欢笑，尽在麦当劳”的宣传口号和音乐。有数据显示，这个“汉堡”武器每天在这个游戏中有上万次的购买，同时，麦当劳的广告就可以在游戏当中让游戏者记忆上万次产品信息。第二种是把产品或品牌信息嵌入到虚拟游戏环境中去，使游戏在含有广告信息的环境中进行。玩家在玩游戏的时候，可以在虚拟环境中看到产品的广告。如在足球游戏《FIFA足球》中，虚拟的游戏足球场四

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周，就出现与真实足球比赛相似的场景，挂满各个品牌的广告。著名游戏《模拟人生》的游戏场景也是如真实生活中一样，游戏中就出现麦当劳的餐馆。

第三种是让玩家在游戏中所购买的虚拟产品可以在现实中再次得到使用，实现虚拟和现实的双向统一。如在一款名为《大唐风云》游戏中，就可以通过信用卡付款和货到付款的形式买到真实的牛肉干。而在国外，必胜客则走得更远，只要玩家在网络游戏《宠物王》中打怪，就有机会获得从怪物身上掉下来的必胜客赠券打折甚至免费吃比萨。

除了以上三种最常用的主要网络广告形式外，还有一些其它的辅助网络游戏广告形式正在逐步的发展和成熟。

一种形式就是直接根据广告主的产品定制不同形式的网络游戏，　这类网络游戏广告造价比较高而且风险比较大，如果投入巨资专门量身定做的网络游戏不受玩家推崇，不仅不会达到预期的广告效果，而且反而会引起人们的反感。但是如果案例成功的话的确会有事半功倍的效果。美国箭牌糖类有限公司为给旗下的新装黄箭口香糖上市造势，在网上进行了为期１０周以“黄箭水果乐园”为主题的网络游戏竞赛。该游戏由若干个趣味小游戏所组成，这些小游戏有着不同的内容及鲜明风格，充分考验了玩家手指的灵活性和大脑的反应能力。针对产品定制的网络游戏，有效地缩短了公司和消费者的距离，极大地吸引消费者有限的注意力。

还有一种辅助的网络广告形式，就是在网络游戏的开启画面、结束画面上刊载广告信息。这种做法的优点显而易见，由于游戏的开启和结束画面会布满整个电脑显示屏，这样发布广告信息一定比较清晰直观，而且容易让人记忆，但随之而来的负面影响也是不容忽视的，如果开启和结束画面的时间太长，一定会引起玩家的反感，使他们通过设置自行跳过这些开启和结束广告画面，所以，广告时间一般要求很较短才好，由于广告时间有限，所以广告画面要求比较 …… 此处隐藏：2125字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……