动漫形象创意与商业价值衍生解析——以动画电影《超级奶爸》中“小黄人”形

专题讨论

动漫形象创意与商业价值衍生解析一一

以动画电影《超级奶爸》中“小黄人”形象为例李月起殷(重庆工商大学，重庆

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摘要：《超级奶爸》系列电影是近年来全球动画电影中的绝对赢家，其不仅丰富了A - 4 r l的文化和娱乐需求，更创造了巨大的商业价值。究其成功的原因，以“小黄人”为代表的动漫形象起到了决定性的作用。本人旨在分析“小黄人”形象成功的原因，并力求探寻其所带来的商业价值。 关键词：动漫形象；商业价值中图分类号：J 2 l 8 . 7 文献标志码：A 文章编号：1 6 7 4— 8 8 8 3( 2 0 1 4)0 6一 O 0 1 2 - 0 2 《超级奶爸 1》作品的横空出世与大获好评源于精致的动漫形象创意一

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《超级奶爸 1》( D e s p i c a b l e M e l,又名《卑鄙的我 1》 )是由克里斯 雷诺德 ( C h r i s R e n a u d )和皮埃尔 科芬 ( P i e r r e C o f i n )导演，由好莱坞资深的环球影片公司 f U n i v e r s a l P i c t u r e )于2 0 1 0年6月出版发行的一部3 D动画 (喜剧类 )电影。该片总投资仅7 0 0 0万美元左右，Ⅲ起初并不受到电影市场的看好，但其在上映的第一周就受到 r观众的热烈追捧，成功闯入票房“前三甲”。自2 0 1 0 年7月至 1 1月期间，《超级奶爸1》先后在全球近4 O个国 家和地区上映，观影热度和票房呈现势如破竹的态势， 均取得了票房和口碑的双丰收，成为当年全球电影票房的“黑马”。

中国内地电影院线并未正式引进《超级奶爸 1》,其通过正式渠道播出是 2 0 1 4年1月4日于中央电视台电影频道“佳片有约”栏目。但是，这部电影在中国内地引起了影迷的高度关注，“口碑传播”成了内地观众在互联网 L竞相追捧该剧的重要渠道和关键因素。在“酒香不怕巷子深”售卖方式一去不复返的现代营销视域下，《超级奶爸 1》能靠着“洒香”就取得了好口碑，其原因在于电影自身“内容”的成功：深度吸引人的故事情节、单纯而美好的情感贯穿、极富个性的原创形象、出

色的镜头、 场面调度、剪辑技巧和电影原声创作等，共同构筑成了 部电影佳作。 《超级奶爸 1》的成功，重要原因是电影中极其精致的形象创意。所有看过《超级奶爸》系列电影的观众， 定会对影片中最初眼神邪恶的秃头格鲁、单纯而稚气未脱的三个小女孩、超级卖萌的“小黄人”印象深刻。 正如人们在谈论张艺谋电影风格、冯小刚电影风格、香港电影精神等并找寻作品中的“特点”时，我们不难发现，《超级奶爸 1》最大的“识别度”来源于外表看似简单、实则被赋予了大量现代人“精神与态度”的小黄人， 这个小黄人奠定了《超级奶爸》电影独树一帜的差异化记忆元素，深植于观众心中，并为后续衍生品的制作与开发起到了决定性的作用。 二、“小黄人”创意形象深度碰撞现代都市人内心已半休眠的“不安分”,成为缔造商业价值的内在核心精神元素机器猫、葫芦娃、孙悟空……每个人心中都有一个动漫形象，伴随着一个时代的印记，也呵护着人们内心深处的梦想，这些经典的动漫形象犹如一杯杯甘醇的美酒，日久弥香。《超级奶爸l》很好的碰撞了这个时代的一

“小黄人”的横空出世并迅速蹿红，正是他的外形创意和内在的文化元素共同作用所进发的力量。在网络流子于语不断更迭的新媒体时代，“小黄人”恰到好处地贴合了 “呆”“萌”“贱”“傻”等大众自嘲与互侃的语境，除了 小黄人，好像再难以找到另一个能够在当下代言“呆萌” 的合适形象。经查阅，官方对于“小黄人”的解释是： 基因变异 D N A、脂肪酸加两杯半香蕉泥做成的机器人 .制片人克里斯托弗 麦雷丹德瑞透露，其实在动画设计之初，“小黄人”造型和大银幕呈现的形象相去甚远，它们大多是满身斑点、形状不规则，并且插有天线的肉团 伫 在当今物欲横流、信息繁杂的时代，简洁、简单的东西往往显得更加稀缺和弥足珍贵，也容易被大众接纳、 纵观一些大众耳熟能详的动漫形象，如机器猫、蜡笔小新、大耳朵图图等，都是以简单的线条勾勒出来却感情丰富的形象。 在形象

和性格的塑造上，“小黄人们”是主人公格鲁批量生产出来的机器人，他们短胳膊短腿，善于恶搞和 模仿，没有城府，很傻很“二”缺心眼，天然呆自然萌， 每天勤劳工作，乐观如初。(图1 )“小黄人”们在自己的世界里积极生活，并创造着自己的小梦想，这让当下丁作生活节奏快、压力大的都市人在释怀一笑的同时， 也能从中悟认真 _[作、乐观生活的积极态度；他f r j x￣ 主人百依百顺，能把好事办砸，但是却有让观众不计较的魅力，在大多数时候都在传递着“正能量”。“小黄人” 们是模仿的高手，爱表现爱显摆，搔首再姿，让人忍俊不禁。他们有自己独特的语言，有自己独立的语言体系， 傻里傻气中透露出自己的独立思想。

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娱乐精神和每个人心中那份半休眠状态的“不安分”。

在现实的创作中，绝不缺乏绘图高手，但是能将一个简单的“小胶囊”赋予如此丰富的“内容”,并非绘图高手可企及。在“十八大”报告和十八届 i中全会多篇幅强调经济结构调整、大力发展第三产业的背景下，提振大众的消费欲望，让大家愿意消费、快乐消费，尤其是对一些高附加值产品多消费，是值得文化产业从 …… 此处隐藏：3461字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……