江宴府品牌推广策划方案

江 宴 府品牌传播策划方案

2009 年5 月 1 日

总 体 纲 要1.市 场 分 析 市 2.“江 宴 府” 服 务 定 位 江 3.消 费 群 体 解 读 消 4.品 牌 传 播 策 略 品 5.品 牌 传 播 执 行 方 案(略 案) 品

市 场 分 析 FOUR(4)宏观经济 微观经济 社会环境 地理位置

宏观经济形势

08金融危机 08金融危机

09居民收入 居民收入

机遇危机并存

世界经济遭遇 寒冬” “寒冬”,人 们消费紧缩

GDP增长9%, GDP增长9%, 增长9% CPI增长5.9%。 增长5.9% CPI增长5.9%。 (据《新华 网》)

完善管理， 完善管理，加 强执行力， 强执行力，扩 大企业品牌宣 传与维护， 传与维护，09 年的冬天是“ 年的冬天是“ 暖冬” 暖冬”

微观经济观察利用外资6.91亿美元 同比增长5.1%

消费品零售额318.7亿元，同比增长 6.8%

北京市朝阳区2009年一 北京市朝阳区2009年一 2009 季度经济状况发展态势金融机构进一步加速聚集，新增20 家金融机构 农村、城市居民收支保持平稳增长， 农村居民人均现金收入同比增长 8.5%,城市居民人均可支配收入同 比增长8.9 % 据北京经济信息网

朝 阳 消 费 潜 力 值 得 期 待

饮食的社会环境因素

EAT行 用 住 穿 社会 饮食 的 会 社

地理位置简图京津高速大望路CBD商圈

机场高速

N N天安门

E S京沈高速 京津二高 京津塘高速

通 州

关于我 们

“长江河鲜 第一家”

SWOT

分 析

地理位置优越 首家入住竞 争较小

优 势 机会 劣 势 威胁

常规海鲜冲击 金融危机影响

盛世龙源首家 入驻知名 度不够

江宴府消费群体定位

优 质 服 务 BEST

江宴府消费档次定位

商务

白领聚餐 家庭聚会

低 端 消 费 (50元/人— 元人 100元/人) 元人

中端消费 100元/人— 元人 300元/人 元人

高端消费 500元/人以上 元 人以上

消费群体解读商 务

家 庭28至45岁这一年龄段 的家庭正处于事业鼎 盛期，无暇自己做饭， 同时他们也是社会的 中坚力量，有较强的 消费能力。据调查在 该年龄段中，有一部 分人不善做饭。因此 去餐馆就餐也就成为 了他们的首要选择， 也便于亲朋好友及同 事之间的情感交流。

白

领

现代商务会馆不 仅仅是商务用餐 的场所，还可以 用于交流、会议、 健身、休闲娱乐 等商务活动。 该阶层消费能力 最为可观。

时尚，年轻，交 友广泛，聚餐机 会较多，消费能 力较之前二者稍 弱，但亦极具消 费市场。

品 牌 传

播

策

略

报刊硬广软文 路牌公交车身 网站论坛

电视宣传

媒体投放

的士广播 搜索引擎

特 色 推 介

品 牌 传 播 执 行 方 案 (纲要)

“江宴府”美食讲座 “江宴府”厨艺大比拼

整 合 传 播

PR活动“江宴府”“四海漫游记”(BTV4)

“京城最地道的淮扬菜——江宴府”

硬广软文

现在流行吃“长江河鲜” CBD商业区最具风味的商务会馆

纲要) 品 牌 传 播 执 行 中 后 期 方 案 (纲要)

□后期通过搜索引擎，专业网站和门户网站进行品牌维护。 □软文硬广为主，以第一人称讲述对“江宴府”服务和菜系的评价等。□通过赞助电视栏目形式扩大知名度。 □适时搞些回馈活动，发展新客户的同时，提高老客户的忠诚度。 □推动口碑营销，对介绍新客户的会员给予一定的积分奖励。 □企业宣传册，员工形象培训。

“江 宴 府” 美 食 讲 座 江活的目的 活动主题 活动时间 活动形式 活动内容 让广大市民了解“江宴府” 了解“长江河鲜” 让广大市民了解“江宴府”,了解“长江河鲜”,扩大知名度 “江宴府美食系列讲座” ——吃出健康来 江宴府美食系列讲座” 江宴府美食系列讲座 吃出健康来 2009年 2009年5月 由主厨师傅讲解营养、美味、 由主厨师傅讲解营养、美味、制作知识 精美菜肴展示、 精美菜肴展示、试尝 1、菜肴知识及“江宴府”特色菜知识宣传 菜肴知识及“江宴府” 江宴府” 2、“江宴府”特色菜肴战士 3、出席嘉宾、群众分发优惠券，代金券 出席嘉宾、群众分发优惠券， 活动软文电视、 4、活动软文电视、报纸报道 出席人员 备 注 高级厨师、美食家、记者、 高级厨师、美食家、记者、群众 系列活动，定期举行， 系列活动，定期举行，使“江宴府”热度和知名度持续 江宴府”

“江 宴 府” 四海漫游记 江活的目的 活动主题 活动时间 活动形式 出席人员 备 注 让广大市民了解“江宴府” 了解“长江河鲜” 让广大市民了解“江宴府”,了解“长江河鲜”,扩大知名度 CBD商圈美食寻踪——“江宴府美食推介” CBD商圈美食寻踪——“江宴府美食推介” 商圈美食寻踪—— 2009年 2009年6月 与BTV《四海漫游》栏目组共同推介特色菜肴 BTV《四海漫游》 高级厨师、美食家、记者、 高级厨师、美食家、记者、群众 保持“江宴府” 保持“江宴府”热度和知名度持续