性暗示广告的符号学分析

在“眼球经济”时代,广告创意利用“性元素”打“擦边球”,创造记忆点,本无可厚非。然而,广告符号露骨地运用“性”元素,只会使受众对其诉求产生误解。从符号学角度来说,这种误解缘于受众释义时,性元素引发的过度衍义。

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性陪示广告的符号学分析【摘要】在“ 眼球经济”时代，广告创意利用“性元素”擦边球”创造记忆点，打“,本无可厚非。然而，广告符号露骨地运用“”性元素，只会使受众对其诉求产生误解。从符号学角

度来说，这种误解缘于受众释义时，元素引发的过度衍义。性

【关键词 J性暗示广告符号学性元素创意了产品信息更收获了一份艺术上的享受。这符号又变成了能指，外的所指共同组成与另引言性有说第广告自产生以来，追求的是怎样在最短些产品本身是和“”着某种不可分割的第二级序列的符号。不定还有第三级、的时间内.让广告所承载的信息在观众心中 联系或艺术化的利用了“”传了自己的性宣 四级序列等。巴尔特给出的模式 (图示一2如 )如留下最深刻的印象。性元素在广告中的广泛品牌和理念，国外的一些有关性用品之类下：][ 5运用也反映了这种追求。“在眼球经济”的今的广告，O纪6年代发源于意大利的服装 2世 0图示一2

天 .暗示广告正在向我们生活的每一个角性

品牌贝纳通，对性产品的广告做的创意可其

落弥漫。众多商品的广告中，符号的艺术谓之是广告也更是艺术。在性而国内的“亲嘴” (清

化运用，得广告具有了独特的、使令人无法抗拒的诱人魅力，使性暗示广告真真实实地也进入了大众的生活，深深地影响了受众。且然而，符号露骨地运用的商品广告中，在性低俗性的暗示广告却如同“过街老鼠，人喊打”人， 因为其以淫秽萎靡之感占用了大众享受艺术性的视听觉盛宴的雅感，了警示性暗示为广告不至于完全陷入“民战争”人的波涛澎湃中，拟对性暗示广告进行符号学的解笔者读，以期引起从广告商到大众这条信息链条的“震动”品性低劣的性暗示广告进行“,使艺术化更新”以便从大众的鄙夷的目光中成为能为大众的精神世界提供能量的富矿。 性暗示广告的界定笔者认为，暗示广告是指包含“”性性意义的广告。现从“度中”百摘录几条，案列其文一

、

举如下：

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嘴牌 I香糖)广告，力度甚是浩大， 3:之类宣传离播、都启动了，广告效果对青年一族在播但其的影响值得深思。这里并非厚彼薄此，而是一种客观认真的学习态度问题，过崇洋来使通自身得到提高和发展。从上述分析中笔者对性暗示广告谈了自己的理解和认识，有此在认识的基础上 .进一步做符号学分析。笔者 二、性暗示广告的符号学分析 ( )析工具一分 1符号、“符号学是对各种符号以及它们作为文化意义运载工具的一般作用的一种研究或‘’”1科学。【]索绪尔指出，符号包括两个构成性元素：能指”“指”““、所。符号是指能指和所指相联结所产生的整体。 2一个符号具”[]“有三个基本特征：必须有某种物质形式、它它必须指自身之外的某种东西、必须被人们它作为某种符号使用与承认。巴尔特举玫瑰为例：常情况下一朵玫瑰就是一支花通但如果某位年轻男子将它献给女朋友，么它就成那为一种符号，因为它代表浪漫激情，她也承而认玫瑰的这种意义。f]”3 2能指/、所指

3意指、

正是意指将能指和所指联结成了一个整体。巴尔特视意指为一个过程。同时，将他意指区分为“接意指”“蓄意指”其直和含。中，直接意指是单纯的、础的、述的层“基描次，里存在着广泛的一致性，多数人会在那大认可其意义”而含蓄意指则“再是一种明，不 确解释的描述层。此我们开始根据社会意在识形态一普遍信仰、念结构以及社会价值概体系等更广泛的领域，解释各种完成了的来

符号”【]含蓄意指那里，深刻地看到了。6在他 “话”所谓神话( t)是指遍及某种文神。 myh,“化的一系列广为接受的概念，其成员由此而对自身社会经验的某个特定主题或部分进行概念化或理解。【]如，”7例乡村神话就经常包括这样一

些内涵：美好、自然、清神爽、心宁静、美、闲养身等。优休(分析方法二)

日本符号学家星野克美在符号学研究中 .本思想方法是把研究对象分成两个部基

“指”所指”成对出现的概念。能和“是索分，是看得见的部分，个是看不见的一个另一

长虹安全套：枪永不倒，货当自强！金国 凯迪拉克安全套：比别人长一点 J总做女人挺好！

将 绪尔用下面这一模式 (图示一1来说明两者部分，这两个部分还原成各自的构成要素， )正的关系。能指是我们通过自己的感官所把然后找出这些元素的对应关系。如以上分“握的符号的物质形式——如一个词的发音析工具中提到的，号的“符能指”“是看得见，所或看不或一张照片的外观。所指是符号使用者对符的部分”而“指”其意义则往往是 …… 此处隐藏：625字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……