现代企业品牌战略的创新研究

品牌战略研究

Management 经管空间

《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE

现代企业品牌战略的创新研究

齐齐哈尔大学经济管理学院 张莉

摘 要：在企业的各种经营战略中，品牌战略的重要性日益增加。品牌战略通常指的是以企业原有的发展战略目标和方针为基本依据制定的企业品牌制度。企业的经营中很重要的组成部分就是经营方针、经营的手段和战略目标，而品牌战略可以说是企业经营手段和目标的一个浓缩。在现代企业的发展中，对原有品牌战略进行创新改革，并且确立以其为目标的企业经营管理体系是企业发展战略实施的重要步骤。关键词：企业品牌 创新 战略研究中图分类号：F270.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)08(c)-062-02社会经济文化在不断地进步，原有的经济体制也发生了翻天覆地的变化。原有的企业经营战略需要随着时代的步伐进行调整。在企业经营战略中，品牌战略是一种新时代企业经营过程中重要的指导理念。

传统意义上的品牌实际上是一种市场经济体制下经济发展的产物。很长一段时间，我们对于品牌的理解，只是在产品的名称等等一些表层的含义上。然而，在现代的企业品牌战略中，品牌对于当今企业的文化内涵、地位等的作用是不可估量的。企业品牌战略已经成为一种企业文化和企业经营的标志。随着二十一世纪经济的全球化发展，大中小型企业也开始逐渐形成了自己的企业文化和企业品牌战略，而品牌依然成为企业经营发展的核心和市场经济的保证。

常激烈，对于我国现代企业的挑战也越来越严峻。可以说，现代企

业的经营过程中，只有实施了品牌战略，打造企业自己的品牌和口碑，才能够在这个日新月异的经济时代有立足之地。 1.1 品牌战略是现代企业发展的核心

品牌战略通常是根据企业自身要求和战略设计目标量身打造的，品牌战略方针是品牌制度的导向和根据。曾经有著名经济学家提出这样的观点：在现代化经济发展的境况下，企业必须明确，自身的经营战略方针以及经营方式最根本的服务目的是什么。可以这么说，品牌战略就是企业经营目标和手段的统一。因此在不同时期，品牌战略都是实现企业服务目标的核心，也是企业发展的核心。1.2 品牌战略是现代企业市场竞争力的保证

市场经济的发展和社会生产力的不断进步导致了企业之间的竞争开始激烈，现代企业为了要谋求生存与发展，必然要建立自己的品牌。首先从企业的经营观念来看，市场经济不同于计划经济，须从实际出发，遵循事物发展的客观规律，必须把用于探索的精神和科学求实的态度结合起来，必须尊重实践、尊重员工的首创精神。纵观现代企业，只有不断创新才能在竞争中处于主动，立于不败之地。

1 现代企业品牌战略的重要意义

在我国经济历经了几十年的飞速增长之后，随着开放程度的不

断扩大，加上中国加入了世界贸易组织，国际上知名的品牌竞争非企业管理的根本出发点，把做人的工作，调动人的积极性作为企业文化建设的重要任务。以人为本的企业文化建设，关系到企业能否实现自身利益的最大化。企业竞争不仅是经济竞争，更是人的素质的竞争、文化的竞争。因此，“以人为本”就是要树立平等观念，尊重员工人格、价值，充分信任员工、理解员工、激励员工，使员工能发挥其主观能动性，最大限度地发挥他们的聪明才智，做到人尽其才、才尽其用，从而充分展示员工的创造力。

其次是共识原则。所谓“共识”是指共同的价值判断及认同。这是企业文化建设的核心所在。当今企业所面临的内外环境、内因和外因异常复杂多变，必须强调共识、全员参与、集思广益，使决策与管理都建立在全员智慧与经验的基础上，才能实现最合理的决策与管理。但在企业中要求真正形成同一种世界观、人生观及价值观不太可能，这就要求员工在发生利益冲突时，都抱着一种尊重体制，尊重他人利益的妥协精神，只有这种精神才能取得双方共赢的结果。

另外还要遵循目标原则。即要明确企业文化建设的目标和方向。有了明确的目标和方向，就可以依次确立相应的价值标准、企业哲学、企业精神、道德规范和行为方式等，并据此组织、动员职工

在企业文化建设中坚持目标原则可以有效为实现目标而努力奋斗。

引导企业员工的认识与行为，激励员工的工作热情和创新精神。另外通过绩效考核和评价还可以改变员工在管理中的被动性，增强员工的主动性和创造精神。

此外，建设优秀的企业文化还应遵循创新精神。创新是人们对事物发展规律认识的深化、拓展和升华，而不是随心所欲的主观臆想和标新立异。创新的目的在于探索新知、推动发展，其前提是必须有正确的思想方法、科学求实的态度、变革求新的勇气。因此创新必

5 建设优秀企业文化应注意的问题

(1)企业文化要突出个性。许多企业的企业文化大多相似，缺乏

独特的个性。企业要明确自己的发展目标，不要盲目地建立企业文化。企业文化的形式可以是标准化的，但其侧重点各不相同，其价值内涵和基本假设也各不相同，而且各个企业的经营策略、发展目标和企业环境等也 …… 此处隐藏：2832字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……