南京维科家纺品牌白皮书

2011/07/19

关于本白皮书

BrandingBook

One Voice One Image One Direction

品牌手册的目的

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方向【Direction】：为维科品牌作出清晰的定义，明确维科品牌未来的发展方向

形象【Image】：推广维科品牌知识，统一对维科品牌的认识 声音【Voice】：作为对维科品牌进行管理和推广的基础

品牌手册的使用指引

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本品牌手册并非对外公开宣传的企业介绍，而是内部参考资料，旨在向全体员工介绍维科品牌的精髓与核心

内容，作为日常工作时的品牌基本指引；

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品牌为维科最大的资产，使用本手册时应注意保密； 如有以下情况，可在经过适当授权后，对外分享本手册内容：

– 向宣传推广代理公司介绍维科，如广告公司、公关公司等 – 向重要合作伙伴介绍维科 – 向战略性投资者介绍维科

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本手册为近期品牌指引。随着企业发展和市场变化，本手册可能会有相应的变更和调整。请注意按最新的版

本执行；

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本手册的解释权归维科。如果有任何关于品牌方面的问题，请随时向有关人员咨询。

品牌手册与BI、VI、品牌管理规范手册的关系

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本品牌手册主要介绍维科品牌的基本要素与核心内容，是进行品牌管理的各种指导工具之基础；

详细的行为操作规范应遵循相关要求并按BI手册执行； 详细的视觉操作应遵循相关要求并按VI手册执行； 详细的品牌管理架构、流程与规范应遵循相关要求并按品牌管理规范手册执行；

品牌手册

BI手册

影响品牌的行为规范

VI手册

商标设计准则 商标使用准则 品牌表现指导

品牌管理规范手册

品牌管理架构与流程 品牌决策指导

本白皮书的概要

BrandingBook

洞察家纺行业相关品牌的市场表现，深入了解消费群的真实需求，找到相应的市场突破点。 本白皮书力图从新的角度，提出维科家纺品牌全新的发展方向。

本白皮书着重于探讨家纺消费需求与家纺品牌文化，是维科家纺品牌重构的原则性与策略性 的基本文本，是维科家纺品牌思想的表述和指导未来维科品牌行动的纲领。

维科将成为一个更具有个性风范的品牌

品牌是一个标志，它标明的是拥有这一品牌的人群的志向。品牌是一种共同拥有的财富！是企业 、员工、顾客、乃至社会全体共有，共有对这一品牌的骄傲；共有对这一品牌的体验；共有这一 品牌带给他们的感受。这正是维科品牌所急需解决重点难题之一。

维科家纺通过本次品牌规划，将完成对品牌新的诠释，将进一步表明，他是一个区别于竞争对手 的、有着鲜明个性的品牌。而这种个性正是维科员工所期盼与拥护的，是维科家纺消费群、维科 家纺潜在