网络游戏行业---五力分析模型

网络游戏行业---五力分析模型小组成员： 林江 2003041370 赵治勋 2003041367 谢庆 2003041369 林伟琨 2003041427 孙南南 2004041265 郑万华 2004041297

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行业现有状况 从2006年初，众多国际投资者纷纷将热钱投向中国市 场。网络游戏作为满足人们文化娱乐日益丰富的代表， 自然成为投资商所追捧的焦点。 截止到4月30日，国内网络游戏公司(含代理公司、 开发公司)超过300家，而涉及网络游戏领域的企业 如周遍产品制造商、区域性点卡专业分销商等超过 500余家。与之对比，2005年4月以前网络游戏代理公 司与开发商数量总数不超过200家。 因此，游戏商家在网络游戏上均取得了不菲成绩，在 此基础上，游戏商家对网络游戏热情不减，保持持续 升温。商家加大财力、物力提升自身网游市场竞争力， 争取更大的市场份额。

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网络游戏产业新加入者的威胁 (一) 进入壁垒分析 1 .新进入者进入游戏行业，必须通过自身研发新的具有一 定特色的游戏或者通过购买其他游戏企业已有的游戏产品。 对于自主开发的产品来说，创意、美工、开发团队的资金 耗费占了大头。一般来说，一款网络游戏的研发费用要接 近1000万人民币，即使是低成本运营的游戏也要耗费300 万左右，这对于多数资金并不充足的网游开发公司来说是 一种沉重的负担。 2 .即使公司有充足的资金用在软件开发上，游戏上线后的 能否被玩家接受依然是一个问号。一旦游戏不能得到玩家 的认可而达不到一定的在线人数，该款游戏就可能迅速地 被多数人所抛弃，前期的所有开发费用就基本上血本无归。

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3 .再者，现有网络游戏中，《魔兽世界》、 《传奇》、《奇迹》、《仙境传说 (RO)》、大众游戏网、QQ游戏等网络 游戏有较高的市场占有率和品牌忠诚度； 新进入者要吸引玩家，本身产品必须具有 很好的情节或娱乐性，有优美的画面、音 乐和操作系统等，有巨额费用进行产品的 宣传活动，这一切品牌形象的建立可能较 需要长时间的努力。而游戏的销售渠道非 常多，可以通过网络、软件专卖店、书报 亭、邮购等方式进行销售，不会受到其他 游戏企业的太大挤压和限制。因此，综合 而言，进入游戏行业的风险是很大的，也 就是说，游戏行业的进入壁垒高。

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(二) 原有企业的反击程度 1. 就以现有的网络游戏企业为例，网络游 戏企业为了留住原有的顾客群，在其销售 渠道上有着明显的改善。为了吸引潜在的 顾客，并减少其他企业对自身的威胁，大 部分企业会经常举办一些活动(包括线上 活动、线下活动和现实中的玩家聚会活 动),并偶尔会推出一些新的资料片等。 而当有

新的活动或资料片推出时，企业常 常会在网络及现实中大做宣传。

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2 . 其次，由于外国网络游戏的进入，在国 内市场上占有的份额不断膨胀，致使中国 企业开始意识到危机，并且开始大文化牌， 这也成为国内网络游戏市场一大亮点。如 《仙侣奇缘》则是一款以中国古代武侠和 神话传说为背景的大型网络游戏，这款游 戏采用了目前非常流行的即时战斗模式， 并且在战斗中融合了具有中国特色的武功 和仙术，以及连贯的武功招式，玩家将会 在游戏世界里过足武侠瘾。另外，《封神 榜》、《三国志》、《剑侠情缘》及《傲 世三国》等将本土文化作为抵抗外部竞争 者的主要武器。

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3.自主研发开始成为突破困局的必选出路，业内 人士称，网络游戏国产化的优势是显而易见的。 首先，国产化能使游戏产品更符合国内用户的文 化背景和消费需求，能更大程度满足用户的需要； 其次，国产化能很大程度改善游戏的运营和维护， 而且能更快地针对市场的反应对产业进行及时调 整。但是，尽管网络游戏国产化的呼声甚高，有 关人士却表示，除却运营模式单看实际上国产网 络游戏在本质上讲还是一个起步阶段，它并没有 形成一个真正的具有一定意义的产业链条。国产 网络游戏企业目前仍存在规模仍然偏小，研发投 入偏低，创新意识普遍缺乏，开发人员无论在年 龄上还是经验上均远未成熟等不利因素。国产游 戏目前景况只能看作是打开了一个突破口，要谈 全面突围仍有待时日。

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现有竞争者之间的竞争程度 对于网络游戏来说，由于该行业是近些年 来才开始受到重视并且发展的比较快，应 该属于发展的初期阶段，在这样的发展阶 段中，很多企业都会抢住这个先机，希望 可以从中获得很大的利益。但又由于网络 游戏的技术含量要求甚高，资金相对较大， 竞争者也必须有着相应的能力才可。

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(1)良性竞争。顾客的争夺过程，实际上从品牌 的确立和产品的质量出发。现在，一些小的公司 的尝试着很多新的游戏方式。博客游戏的概念逐 渐被提出。游戏玩家本身就是草根的一代，如果 能提供一个更加去中心化的游戏娱乐平台，实现 用户的个性化定位，将很可能是行业突破的“要 …… 此处隐藏：1908字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……