投资建设数字影院的

策划方案

一、数字影院项目概要

目前我国数字电影技术和数字影院的建设发展极快，数字电影院的建设正处于蓬勃发展期。全国数字影院的发展建设，以每年成百上千块银幕的速度倍增！仅次于电影工业和电影市场发达的美国，位居世界第二位。根据国家电影技术政策要求；我国将于2015年全部采用数字电影放映，淘汰胶片放映。

目前东平电影放映行业采取的依然是电影公司管理体制，限制和制约着电影市场的发展，其结果必然是电影院名存实亡。

当前，东平的数字电影市场还处于空白阶段。现有影剧院因其建筑结构所限，很难有大的改造空间。放映设备的等级、档次以及经营管理方式，与数字影院管理的要求，还有相当的差别。还不能满足城市文化的品味和人民大众日新月异的精神文化需求！但随着东平人们生活水平的提高，高品位、高档次文化生活需求摆在人们面前，市民呼唤高档次的影院，欣赏高品质同步“大片”的愿望亟待解决。

二、项目策划公司简介

三、数字影院的市场分析

电影数字化是传统电影技术向现代数字技术的转变，当放映这一市场最终环节得以突破，整个产业方可实现全面数字化。《指环王》、《英雄》等一系列披上数字外衣的国内外电影不仅在票房上高居榜首，而且满足了观众的视觉胃口，可以说数字化在电影产业上的应用最为成功。而实际上，数字电影的魅力还没有真正的展示出来，因此，国内数字影院的改造已成为众望所归的事情。

从1999年6月第一次商业数字电影放映以来，全球现拥有162条数字院线，其中我国有35条，已成长为全球仅次于美国的数字电影市场。预测到2015年，我国的数字院线的规模将达到100条。经专家估算，我国的数字影院产业将达到1000亿元的市场规模。电影数字化需要产业联盟电影数字化是传统电影技术到现代数字技术的转变，当放映这个市场最终环节得以突破，整个产业方可实现全面数字化。而实现电影数字放映系统技术更新、整体产业技术升级，不是简单的将影院中的胶片放映机替换成数字放映机就可以了，而是一项系统工程。其研究的领域已扩展到了通信、计算机、软件工程等多个交叉学科。信息产业部有关部领导指出，“数字影院是数字

电影整体发展的基础，但仅靠一个企业是远远不够的，产业联盟是这一行业发展的最佳范式。” 西安电影集团总工侯胜君说：“作为电影制作单位，我们非常欢迎数字影院技术，因为通过这项技术播出的影片质量无论在色彩还原、清晰度，还是在密度上都已经达到或接近35mm胶片拷贝的水平。”

在数字影院产业化的过程中，不可避免地要面临网络解决方案、服务体系、接口规范等许多系统化的问题。这些问题将会涉及到系统厂商、服务厂商和运营商等，组建中国数字影院产业联盟成为必然。由信息产业部发起，以联想集团、上海高清、广东爱浪为首批合作单位的中国数字影院产业联盟，成为全球第一个数字影院的国家级推进组织，这意味着国内数字影院走向了一个新的发展阶段，同时也为中国数字影院产业的发展提供了有效的组织保障。

中国数字影院产业联盟，对国内的数字视听产业将会产生深远影响。标准是制胜的法宝，在我国的电影产业中目前有电影院线35条，各类电影放映点5.15万个，其中专业影院7592家，大部分影院面临着技术改造。广电总局已拨入2亿启动资金发展我国的数字影院，力图起到四两拨千斤的作用，以此搭建中国数字电影的技术模式、管理模式和运营模式，用高新技术促进电影产业化的发展。广电总局计划由国家投资今年年底再建20家数字影院，到明年建50家。只有更多的企业同心合作、放手发展，才能推动技术进步和产

业的现代化。

一位业内权威的人士发表了自己的观点：一、加强标准制定及自有知识产权技术研发，增强竞争力，扩大市场，进入21世纪以来，信息产业正在进行新一轮的结构调整，国际跨国公司和企业联盟纷纷调整自己的发展战略，推动着以标准为载体的知识产权竞争进程进一步加快，特别是在数字影院这样的一个尚未有完整技术标准的新领域，机遇与挑战并存。必须抓紧时间，开展标准制定与核心技术研发工作，这将是中国数字影院产业成败的关键，要尽快将先进的技术成果制定成为标准贯彻实施，尽快转化为现实生产力，促进产业发展，增强竞争力。这也是数字影院产业联盟所要承担的重要任务。二是要加强国际合作，引进来，走出去。一方面接收国外的先进技术与先进经验，一方面将我国独立研制的和具有自主知识产权的产品推向国际，我国制定的标准推荐成为国际标准，在国际上争取主动。

可以看到，目前在数字影院领域，我国已经和国外企业站在了同一条起跑线上，不一定要全盘超越，但在某些空白领域，我国完全可以抢先占据并得到优势地位。三是要使产业联盟成为一个开放式的平台，只有将更多有实力、有潜力的企业吸收进来，才能有利于资源的优化配置和各种力量的整合，开创更为广阔的应用模式与市场空间。标准工作组必须坚持开放，政府强调的是大联盟而不是

狭隘的小团体，整合起来形成联合舰队共同面对国际化竞争。因此，企业间要充分加强协调和联合工作渠道，广泛吸收业界企业参与，通过企业间技术、经济和市场的联合，互惠互利、优势互补，把我国的数字影院产业做大、做强。信息产业部产品司广播电视处白处长也表示：“目前，从数字影院的硬件系统、视频数据压缩、数字音响等方面，国内企业已经达到甚至超过了国际水平。但由于各自发展的零散状态出现了很多问题，一是资源不足，有心无力；二是重复建设，增加了不必要的成本。同时，由于数字放映技术没有了与胶片放映的兼容性，需要对各接口环节重新制定大量的相关技术标准、格式，以保证整体系统的运行和节目的交互使用。单一企业的独立发展很难将先进技术提炼为标准，更难以实现产业化。”因此，制定全国统一的数字电影技术标准，迫在眉睫。产业化是一个整体数字电影产业化发展正面临一个很好的机遇。从更深一层的意义上看，信息技术、网络技术的高速发展，将不可避免地改变我们的生活、社会的方方面面。这个改变的进程现在还是初级阶段，特别重要的是，这个改变的进程是中国实现跨越式发展的历史性机遇。我们曾经在电讯产业落后于欧美发达国家，我们在电视、电影产业领域也与欧美发达国家有较大差距。

数字影院产业化是一个复杂的系统化工作，这里面不仅涉及到数字媒体、转轨、压缩、插放等一系列标准化的问题，还有安全管

理与控制、高性能计算机、核心算法、专用设备等若干重大技术挑战；同时，在产业化过程中，不可避免地要面临网络解决方案、服务体系、接口规范等许多系统化问题。联想集团助理总裁刘洪说：“联想已经投入5000万元资金用于数字光芯技术和产品的研发，并将这项技术引入到数字电影领域。”同期加入这个联盟的公司还有上海高清和美加科技等公司。数字电影产业联盟应该以开放的机制，有序地组织业界各方力量进行协同配合，不仅要有专项技术厂商、系统厂商，还要有服务厂商、运营厂商。只有这样，我国数字电影产业才能形成一个较完整的、系统化的力量。当然，这是一个逐步发展的过程。

在数字影院产业化进程中，一方面要认真做好系统化的战略布局，同时，一定要勇敢地占领技术、规范、标准的制高点，只有这样我们才能真正掌握产业化的主动权。比如，数字影院产业链中的关键算法、关键设备、安全体系等。 电影院通过提供丰富的放映内容大幅增加放映收入，但是这些潜在的收益还没有完全显现出来，因为这些潜在收益相当多样化，主要取决于内容类型，所以目前较难衡量这种收益或将这些收益分配给业内的那些环节。因此，我们认为这些收益不会成为全面推广数字电影商业计划的推动力，但却会节省实际发行成本。

下面是总结的数字电影的几大优点

发行：降低复制费用；降低字幕成本；增加影片放映日程的灵活性；更快更准确的报告；在全国范围内发行电影的机会；本地广告

放映：加快发行速度；影片放映范围更宽；提高排片灵活性；新的收益机会，如：商业电视、广播、体育比赛、文化展览、远程教育

客户：更优质的“数字演示”体验无波纹、晃动、斑点或马赛克褪色、重影、焦点晃动、过亮、甚至闪光现象——更快看到影片

数字电影的全面推广将在很大程度上依赖于可使发行商、放映商、制片人及电影观众获益的一个或多个成熟的商业计划。商业模式获得成功的另一个条件是获得多个业内巨擎的支持。这些因素对于推广数字电影极为重要。

四、东平影院位置选择：

影院初步计划设在东平文秀大剧院内，文秀大剧院位于县城白佛山前，紧临体育馆，为纪念元代杂剧大家高文秀而立。 文秀大剧院2011年10月正式落成，并首次公演《水浒天风》，《水浒天风》是中国首部以水浒文化为主题的大型音画交响剧，也是山东首家室内音画交响演出，对展出古老东原文化精髓，展现秀丽的山川美景，丰富东平旅游要素将起到积极作用。客流量大，交通便利，

房屋建筑结构合理更是选择在此的关键因素！（下图文秀大剧院外景）

（上图为水浒天风交响音画剧照）

五、东平影院投资资金：

数字院线加盟及数字设备250万

影院装修建设150万

房租、宣传、人员培训及其他费用约100万。

六、东平影院消费群体：

东平全县含乡镇街道现人口大约为85

万人次左右，县城内常住人口

10万人左右，流动人口2万人左右。而我们的消费对象约在12岁—55岁，在这个年龄段的人大约占总人口的80%。而其中的消费人群实际应大于预计，比如面对儿童的消费，情侣的消费，家庭的消费，这里我们只是做一个大概的统计。其目的是确定我们开设影院的规模，以这样的人流量计算，初期可以开设3到4个放映厅，约600座左右。

七、东平影院的利润收益与经验模式：

加入数字院线的利润分成是根据各个影片票房的40%-50%，盈利主要还要看经营方式和管理模式。影院的票房盈利方式有两种分账片和买断片，建议以多方面的娱乐形式经营，从而达到利益的最大化。我们加盟的数字院线通过考察东平市场给予的保底投资回报比为年25%

经营模式由加盟的品牌数字院线总部对我们员工进行统一培训，培训内容包括：影院设施设备的维护保养及影院经营管理。