公共关系项目策划起案书

公共关系项目策划

汉庭快捷酒店进入中国市场的公关项目

市场

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市场策划书 于鑫 26 郑鑫 34 吴晗 35 郭萍 05 李云红 14

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一、汉庭快捷连锁酒店。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 *品牌起源。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 *品牌故事。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2 *品牌系列。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

二、项目背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8

三、项目调研。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11 *汉庭快捷连锁酒店的简介。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11 *汉庭快捷连锁酒店在中国市场的调研分析。。。。。。。。。。。。。。。。12 *汉庭快捷酒店SWOT分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13

四、项目策划。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14 *公关目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14 *目标受众。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14 *核心策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15 *传播策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15 *实施策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15 *全媒体概念。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15 *危机预防。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。16

五、项目执行。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。17 汉庭快捷连锁酒店广告策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。17 *新闻发布会。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。23 *展览会。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。25 *公益赞助。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。30

六、项目评估。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。34

七、媒体摘要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。35

汉庭快捷酒店公关策划书

一、汉庭快捷的酒店（上海川沙店）概况 酒店坐落于浦东新区川沙镇中心位置，直面交通要道川沙

路，出行快捷的酒店拥有高级大床房、标准的双床房、家庭房、

套房、室内设有国内长途电话 国际长途电话 普通分体空调 24

小时热水 免费洗漱用品 独立淋浴间 拖鞋 独立写字台 电热

水壶 免费瓶装水 等设施一应俱全。更有回家般的感觉亲人般的

服务。 从A20直达浦东国际机场仅车程15分钟，且从酒店至张

新江科技园区和金桥出口加工区南区均十分便捷；酒店提供免费

机场穿梭巴士。酒店毗邻川江公园，从酒店可远眺公园的秀丽景

色，且周边餐饮娱乐选择丰富，著名的妙境路 华夏二路美食街

与新源路商业街等都是您休闲放松的好去处。

*汉庭酒店的起源

在成功完成“携程旅行网”和“如家酒店连锁”联合创始

人的使命后，他开始打造一个为商务人士量身定制的酒店品

牌，一个他心目中最优秀的“中国服务”品牌。

汉庭大多地处城市的商务中心或交通便利之处。汉庭产品

遵循简洁、现代、方便环保的设计原则。除了经过精心挑选

的符合人体工学的床垫、独特的荞麦双面枕头以及舒适的床

上用品外，客人感受最深的还有汉庭即方便又免费的宽带网

络服务：除了在每间客房的写字台和床头均布置有网络端口，而且在酒店的公共区域还覆盖了无线宽带。汉庭想为你提供

一个有书房的家，让每位入住汉庭的客人既能感受到家一般

的温馨服务，还能在汉庭精心准备的“商务空间”里方便地

处理企业事务。

汉庭酒店集团是中国高速成长的新兴酒店集团，自2005

年创立以来已经完成了全国主要城市的布局，并重点在长三

角、环渤海湾、珠三角和中西部发达城市形成了密布的酒店

网络。

*品牌故事发展

2010.10 汉庭新品牌海友客栈落户北京 …… 此处隐藏：4223字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……