2012全新第六代BMW3系经销商上市发布会执行方案

BMW中国市场部 执行指南

收件人: BMW授权经销商市场经理,销售经理,总经理

抄送: 区域市场

2012年7月

管理

销售

经销商开发

售后

公关

培训学院

全新第六代BMW 3 系 经销商发布执行指南

尊敬的BMW授权经销商：

在大家共同的努力下从今年6月正式开始在全国范围内的全新第六代BMW 3系上市预热宣传及预定工作取得了可喜的成绩。

为了让广大经销商伙伴更加清晰的了解全新第六代BMW 3系的上市推广工作，总部在预售开始同时也发布了“全新第六代BMW 3系上市经销商行动指南”.

为了帮助经销商伙伴更好地在本地发布全新第六代BMW 3系,总部继而推出经销商发布执行指南,通过此指南,大家将对在本地如何举办发布活动有更加深入的了解。

依据首批到店车(HEA Car)预计到店时间，经销商需在新车到店后及时举办本地发布活动。全国所有经销商需在8月底前完成全新第六代BMW 3系的本地发布,区域市场部将针对发布活动统一收取报告。

如有疑问，请联系您的区域市场负责人。

我们坚信通过大家的努力，全新BMW 3系及3系Li一定能在当地市场延续销售佳绩。

顺祝商祺！

高武 兴

倩 高级经理

市场部

市场部

华晨宝马汽车有限公司

宝马(中国)汽车贸易有限公司

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全新第六代整体活动介绍BMW 3系经销商发布执行指南

为了更好和全国发布,区域发布保持活动时间一致,经销商发布将沿用以悦制胜为活动主题。通过整场发布活动向客户

2012年首批车到店至:

8月底 传递BMW 3系过去5代产品的成功历发布形式：

史及全新一代的产品亮点,更将全新 经销商展厅发布。

第六代BMW 3系套装概念在本地市 同城多家经销商建议举办联合场进行更好的传播。同时,BMW将为发布。 经销商提供相对灵活的发布方案,经

销商可根据场地情况调整。为取得良发布活动使用车型 好的发布效果,建议发布活动在晚上F30 & F35

进行。

运动设计套装(Sport Line)

豪华设计套装(Luxury Line) 活动目的:

风尚设计套装(Modern Line) 将全新BMW 3系引入当地市场。

强化全新客户邀请:

念。

BMW 3系套装的设计概共计约100-120人 邀请当地媒体和潜在客户了解全 当地意见领袖 新的产品亮点,从而促进销量。 潜在客户 将发布活动与当地媒体在发布之 当地媒体

后的新闻报道紧密结合 合作伙伴 宣传。 ,增强市场

会场区域设计要点介绍活动基调:

入口处:

运动展车区,主线。,豪华和风尚作为发布的三条

,接待区发布现场。,历史长廊区 ,茶歇区, 通过发布活动充分展示全部设计施工图，发布视频将会在的运动王者历史以及全新第六代BMW 3系全国发布后的一周内收到发布指导BMW 光盘，未收到可联系上市手册最后

未来。

3系更卓越多面化的现在和一页联系人。

全新第六代整体活动介绍BMW 3系经销商发布执行指南

定位

将全新第六代BMW 3系豪华运动轿车王者的定位和种不同风格的产品套装概念深深植入客户的认知中。

中文宣传语

“运动王者 以悦制胜”

概念的实施

全新第六代 BMW 3系继承了系家族的“运动”血脉,并在Dynamics(运动性能),Innovative (创新科技),Aesthetic(设计美学)方面获得了显着的提升,将重新定义豪华运动轿车的标准。整个活动将与运动元素紧密结合,契合追求奥运梦想发扬奥运精神的“BMW 为悦全力以赴”。

开场环节介绍

开场视频以体育竞技中的从准备到最终获胜的全过程,与BMW 3系的发展变化历史相呼应, 展现其超越运动巅峰的进程为主要内容。突出BMW 3系强劲的动力、动感的外形和领先的技术。无论是蓄势待发,还是奋力一搏,BMW 3系一直在引领时代 。

整个开场视频将采用倒计时的形式,在田径跑道数字,游泳赛道数字,篮球比赛记分牌数字中进行切换,最终画面显示数字特写5、4、3、2、1。

发布环节

1-互动演示发布

发布作为整个活动中的最重要环节将用时15分钟,总部为经销商提供与媒体发布及区域发布活动保持一致的的户互动演示发布通过演员和视频互动的表演形式以及舞蹈表演发布形式，供大家选择。

演绎全新第六代BMW 3系不同套装带给大家不同感受。整个发布活动需要使用3台不同套装的全新第六代BMW 3系参与发布。

击剑篇-动感魅力

BMW 3系运动套装驶入现场,一男一女从车中走出,穿着白色击剑服,走向后备箱取出头盔与击剑。

屏幕中镜头切镜,绿色的行驶灯亮起,车辆氙气大灯特写,镜头慢镜,转向车身侧面。

演员立剑于胸前,敬礼备战,表演击剑后,摘掉面罩,握手,撤离现场。

马术篇-优雅风格

BMW 3系豪华套装驶入现场,男女演员从车中走出,穿着白色马术服装,走向后备箱拿出头盔与鞭子。

屏幕中镜头切镜,绿色的行驶灯亮起,车辆氙气大灯特写,镜头慢镜,转向车身侧面。

演员摆开架势,准备比赛,现场示意表演马术运动,两个人握手,撤离现场。

瑜伽篇-恒久经典

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