市场营销学概论 考试试题

《市场营销学概论》课程复习资料

一、单项选择题：

1.美国市场营销学家（ ）把各种因素归纳为四大类：即产品、价格、分销、销售促进等4P策略。[ ]

A.赫杰特齐 B.菲利普.柯特勒 C.麦卡锡 D.温德尔.斯密

2．“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了 [ ]

A.生产观念与产品观念的区别 B.生产观念与推销观念的区别

C.产品观念与推销观念的区别 D.推销观念和市场营销观念的区别

3．4C理论与4P理论相比较，4C理论是以（ ）为中心。 [ ]

A.产品 B.价格 C.顾客 D.企业

4.宝洁公司的汰渍洗衣粉的广告突出“山野清新”的感觉，这是体验营销中的 [ ]

A.感官式营销策略 B.情感式营销策略 C.思考式营销策略 D.关联式营销策略

5.在整合营销中，（ ）处于核心地位。 [ ]

A.产品 B.消费者 C.品牌 D.营销策略

6.随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意（ ）、儿童市场和女性市场这三大 市场的消费变化。 [ ]

A.日用品市场 B.家电市场 C.“银色市场” D.成年人市场

7.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。 [ ]

A．购买心理 B.购买意志 C.购买行动 D.购买意向

8.消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的 商品，通常将其称为 [ ]

A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.日用品

9.在现代社会，决定一个人所处的社会阶层的依据是 [ ]

A.所从事职业的威望 B.受教育水准 C.收入水平或财产数量 D.前三项都是

10.市场调查是市场营销活动的 [ ]

A.中点 B.终点 C.起点 D.抽样调查

11．（ ）是调查人员向被调查人员询问，根据被调查人员的回答来搜集信息资料的方法。 [ ]

A.观察法 B.书面询问法 C.询问法 D.通知法

12.一般来说，企业的市场预测如果是中长期预测，可优先考虑采用 [ ]

A.移动平均法 B.指数平滑法 C.回归分析法 D.季节波动分析法

13.企业为一个目标市场即同一类的顾客群，提供多种产品，满足这一类顾客对产品的不同需要，这是

[ ]

A.完全差异性市场策略 B.市场专业化策略 C.产品专业化策略 D.选择性专业化策略

14.当强大的竞争对象采用无差异性营销战略时，企业应实施（ ）营销战略。 [ ]

A.无差异性 B.差异性 C.集中性 D.差异性或集中性

15.同质性较高的产品，宜采用 [ ]

A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D.差异性营销

16.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 [ ]

A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化

17.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。 [ ]

A.避强 B.对抗性 C.竞争性 D.二次

18．按照整体产品的概念，产品被看作是 [ ]

A.任何有形物品 B.任何可以等价交换的服务

C.任何可以等价交换的有形物品 D．购买者需要得到的各种有形和无形的满足感

19.在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是 [ ]

A.生新产品 B.改进新产品 C.换代产品 D.企业新产品

20.等别的企业推出新产品后，立即加以仿制和改进，然后推出自己的产品属于（ ）策略。 [ ]

A.系列式产品开发策略 B.模仿式产品开发策略

C.先发制人式产品开发策略 D.以上都不是

21.当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用多，成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的 [ ]

A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

22.在产品生命周期的（ ）阶段，促销显得十分重要。 [ ]

A.成熟期 B.引入期 C.引入期和成熟期 D.成长期

23.某食品厂生产的蛋糕中有普通蛋糕、水果蛋糕、奶油蛋糕，这 …… 此处隐藏：11846字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……