广告策划作业

广

告

创

意

文

案

广告策划作业

一 前沿

本汽车美容店主要从事轿车、摩托车、汽车美容和装饰以及销售相关汽车美容装饰。本汽车美容店拥有一流的汽车美容技术师，专业性强，拥有一流的专业服务人员，从事高品质的美容商品。我们将本着顾客至上的理念运用专业的服务来为每一个顾客服务，给你一旧车变新车的感觉体验将是我们服务的标准。

二 广告商品

闪亮汽车美容店----------汽车美容。

三 广告目的

1扩大本美容店的知名度

2吸引更多的车主前来做汽车美容

3宣传本美容店的服务质量高、专业性强

4吸引更多的车主前来做汽车保养

四 广告期间

2013年10月----------2014年10月，每天晚上八点到九点播放

五 广告区域

苏州市

六 广告对象

所有车主

七 策划构思

1随着经济的发展，人们的生活水平逐步提高，对生活的要求越来越高，有房有车是人们的追求，因此现在拥有车的人越来越多，对

广告策划作业

车的保养就是一个必然的事情。但是由于人们生活水平的提高，人们对服务态度和服务质量的要求就很高，因此，服务成为了汽车美容竞争的焦点。

2扩大对汽车美容市场的占有率

3吸引车主前来美容购买各种美容装饰的频率增加。

各种汽车装饰是各个美容的附加产品，也为美容店带来一定的利润。其中产品的质量和服务态度就构成了这一产品的正经焦点。

八 广告策略

针对消费者，运用各种宣传手段，抓住车主的消费心理，将车主的消费心理划分为几个不同的层次，针对他们的需求作出相应的广告策略，满足他们的消费需求。

九 广告主题表现及媒体运用

1制作卡片

给前来做美容的车主，卡片上本店的介绍、美容项目及价格、销售的产各种汽车装饰产品

2在各个地方张贴海报

3制作传单，在大街和汽车站给给车主发放

4通过举办车友会、汽车评鉴会等吸引车主前来参加

5电视广告策划

主题：以旧换新

一辆有各种刮痕、绣迹斑斑的轿车，通过几个美容技师的美容，

变成了一两崭新的小轿车，当服务人员把钥匙交到车主手中的时候，

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车主高兴的笑了，然后说“想旧车变新车、到闪亮汽车美容店”。 广告口号：旧车变新车找闪亮

广告文字：旧车变新车找闪亮 第四组

12房地产经营管理

曹杨

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