楼宇电视广告媒体

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一、定义 楼宇液晶电视(office-building LCDTV) 是指将15或者17英寸乃至更大尺寸的多功能、 高清晰、超薄液晶电视机安置于消费能力较 高的白领聚集地—甲级智能化办公楼宇，以 及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱 内或电梯等候厅按钮上方，每天近80次自动 循环播放高品位的商业广告、各类娱乐信息 和社会公益宣传片

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目前楼宇液晶电视采用的是DVD硬盘播出， 这需要通过在各楼宇建立的独立终端来播放 碟片。 在播放技术方面，楼宇液晶电视采用的是无 线同步追踪技术，以确保各台液晶电视互相 之间的同步运行

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二、分类 商业楼宇电视 公共服务楼宇电视

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商业楼宇液晶电视媒体 没有新闻信息及各种资讯 而是以单一的广告为主要的传播信息 媒介即讯息 楼宇液晶电视媒体作为一种新型的广告传播 媒体，其产生本身就是一种媒体的创新，具 有重要意义

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三、楼宇电视产生背景 1.受众需求 2.技术支撑 更加清晰、厚度更薄的液晶电视机符合悬挂在电梯口或电梯内墙面上的要 求 17英寸的液晶电视机属于同类产品中价格比较中等的，适合大量使用。 2002年之前，17英寸的国内液晶电视显示屏要七、八万块钱一块 直到2002年底，17英寸液晶屏降到了一万块钱每块，这个时候，才是楼 宇液晶电视媒体的市场切入点 成本的下降带来了媒体新技术革命的机遇。

3.资本注入

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四、楼宇电视的历史 (一)国外 商业楼宇液晶电视媒体的始作俑者是加拿大 的一家公司——Captivate Network Inc。 1995年，它首先在北美及加拿大的一些高 档场所创立了这种液晶电视媒体。 经过8年多的努力，到2003年这家公司的液 晶电视传播网络已覆盖全美国1700幢商务 楼宇中1100幢，拥有130万收视群体，并 与许多知名企业结下不解之缘

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(二)国内 2002年末，这一媒体模式传入中国，并在不到一年的 时间里迅速在全国扩展开来。 据CMMS(新生代市场监测机构)在2005年7月公布： 在电视、报纸、杂志、广播等传统媒体以及网络媒体 增势放缓的态势下，楼宇液晶电视媒体却出现了 47.6%的快速增长。 同时，楼宇液晶电视广告的投资回报比高达17.9%, 已经超过了所有其它媒体形式

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1. 楼宇电视传入中国 中国的楼宇液晶电视最早发展于江南春2002年底在上海成立的 分众传媒公司 2003年7月聚众传媒成立 2003年1月，国际著名基金软银 (Soft Bank)和维众(UCI)投 资分众传媒 (FocusMedia)并在上海成立楼宇电视广播联播网。 2004年9月，聚众传媒同样得到了世界最大的私募风险投资基

金凯雷集团，为其注资1500万美元 经过2004年的大规模融资后，分众与聚众已远远地将其他参与 者抛在身后

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到2005年，中国拥有液晶电视媒体的楼宇 数量己远远超过加拿大的创始公司，液晶电 视媒体已遍布中国近百个经济发达城市的数 万栋楼宇。 在以上海、北京、深圳和广州为主的一线城 市，约80%的高档楼宇中都安装了液晶显 示屏，日覆盖超过3000万的都市中高收入 阶层。

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2.两强相遇——分众一统江湖 国内楼宇液晶电视媒体的主要运营商 从2003年初到2006年1月，国内楼宇液晶电视运 营商主要有两家:分众传媒和聚众传媒，两者占有 了国内98%的楼宇电视市场份额。 2005年7月13日，分众传媒在美国纳斯达克成功 上市 2006年1月7日开始，分众传媒以现金加股票约为 3.25亿美元的价格完全并购聚众，国内楼宇液晶 电视市场开始了分众传媒一家独大的局面。

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随着楼宇液晶电视布点的不断深入，楼宇液 晶电视运营商不再将场所局限在商业楼宇 开始向公寓、便利店、超市、医院、休闲娱 乐场所拓展，实现“楼宇液晶电视”向“室 内液晶电视”的转变。

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3.公共服务性楼宇电视介入 2005年7月，以东方公众和北广传媒为代表 的公共服务性楼宇电视开始逐步进入楼宇电 视领域 打破了分众传媒一统江湖的格局 东方明珠——东方公众 北广传媒——城市电视

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东方明珠公众电视 平台规模 中国首家户外数字楼宇电视 上海市“公共视频信息平台” 上海地区超过500幢楼宇 2,000多个终端 日均受众规模达150万人次 银行、医院、学生公寓、旅游 景点及行政楼宇等细分行业(截至2008年7月31日)

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平台公众 行政楼宇、商务楼宇机关干部、公务员等意 见领袖群体 公司职管人士等领先消费群

标志性文化建筑、旅游景点、交通集散枢纽 等场所 触达直接消费状态下的人 群