课程简介

初洋：丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人

策略与机制，如何持续生产好内容

企业如何用内容低成本获客？

如何建立好的策略机制，持续生产好内容？

案例简介：

丁香医生

-全网3500w粉丝，医疗健康领域第一大微信公号，知乎第一大机构号-出品了多篇1000w+爆文

-成功跨越了负增长期

主讲人：

初洋，丁香园副总裁，丁香医生品牌创始人

本次课程中，初洋老师将为你拆解如何持续生产好内容：

1.掌握从0打造内容品牌的思路：

如何判断内容冷启动路径，找到自己公号的增长引擎？

2.学会解决内容产品跨越周期的方法：

如何调整策略，在负增长情况下生产出权健、莎普爱思等爆款主题文章？

3.学会建立内容生产机制的方法：

如何通过建立底层机制，保障内容持续生产的品质和效率？

学习价值：

1.突破企业品牌打造和获客瓶颈

2.解决好内容持续生产、跨越周期问题

练习

本节课中，初洋老师为我们讲解了丁香医生的内容生产机制，其中，有哪些可以借鉴和应用到你的企业之中？

丁香医生的内容生产机制：

一、生产机制四大环节

1、供给

按照内容来源：PGC和UGC；

按照内容属性：标品和非标品；

2、选题（策划会）

3、教练机制（作用：均质化）

轮值主编担任一周的教练；

4、质控

专家审核；内容终审

二、丁香医生的特色机制

1、策划会

一群深度理解内容的人的直觉；投票；围绕关键维度讨论；

2、DDI机制

半小时内决策；2小时内发布；持续跟进；7天复盘；

3、团队进化

PDCA制度；“转、改、搬、学“；

4、文化保障

正直诚信；搁置争议、解决问题；

全部练习

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Frank青岛分社35班2019-04-20

#幼教行业，托婴细分领域的内容生产机制探讨

随着国家二孩政策的全面放开，国民经济消费水平的步步上升，以及全面素养认知的逐渐升级，全日制托婴领域有着非常广阔的蓝海市场。如何在草莽中突围，听过初洋老师的课，有以下收获、借鉴及应用思考：

全日托婴，顾名思义，是将自己的骨肉，婴儿宝贝送到机构托育。那家长的第一需求就是孩子安全和像家一样的舒适，升级需求是可以掌握更多的常识技能，二度升级需求是可以养成良好的生活和学习习惯，拥有稳定开朗的性格。

那么内容生产机制，就应该围绕上述需求开展。

一、通过原创（社区）内容生产，促进我司营销转化力。

由于我们是线下实体托婴机构，客户覆盖范围基本在周边三公里之内。这样内容生产供给的选择，更倾向于UGC(User Generated Content，用户生成内容，即用户原创内容)。

故此导向应该更有周边的线下交流及推介。例如通过向家长实现和展示婴儿宝贝在我们这上了一段学后，发生的良好变化，并转化成可分享、易解读的营销内容，同时，向家长沟通如果吸引来新的宝贝，孩子会多一个好玩伴，另外也会给予一定奖励，从而实现老带新和新带新。

而单纯的靠发传单，和电话陌拜，实践检验转化效率是很低的。

提升好感和信任度，是较好选择的破局之道。

二、认知方法论的不断升级和PDCA的与时俱进。

托婴服务作为新时代消费经济情境下的刚需品，是带有鲜明的非标属性的。

一言蔽之，是要搞定婴儿宝贝儿。但具体实施，却是异常的复杂和面临诸多不确定性的，即使公

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小美上海分社355班2019-04-20

内容的源泉

一是解决信任的问题，可以运用专业背书，利用国有企业的背景，对实木的质量，环保♻做一个