2015-2016市场营销学试卷及答案

2015-2016市场营销学试卷及答案

2015-2016《市场营销学》考试试卷

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一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共15分。）

1 市场营销学“革命”的标志是提出了_________的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销

2 国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A．购买动机 B．商品用途 C．购买心理 D．人口因素 3 采用无差异性营销战略的最大优点是_________。 A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高 4 注册后的品牌有利于保护_________的合法权益。 A．商品所有者 B．资产所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者

5 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为_________定价法。

A．成本加成 B．目标 C．认知价值 D．诊断

6 企业对中间商的基本激励水平应以_________为基础。 A．中间商的业绩 B．企业实力 C．交易关系组合 D．市场形势

7 制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是_________的重要任务。 A．市场主管部门 B．市场营销组织 C．广告部门 D．销售部门 8 影响生产者购买决策的基础性因素是_________。 A．商品质量 B．价格 C．服务 D．AB和C

9 执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是_________。

A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么 C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深

10 通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于_________。

A．长期预测 B．短期预测

C．消费品预测 D．中期预测

11 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解_________。 A．技术创新 B．消费需求 C．竞争者 D．自己的特长 12 产品组合的长度是指_________的总数。

A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌

13 企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用_________ A．生产者品牌 B．企业品牌 C．中间商品牌 D．自己的品牌

14 在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为__________策略。

A．尾数定价 B．招徕定价 C．声望定价 D．习惯定价 15 促销工作的核心是_________。

A．出售商品 B．沟通信息 C．建立良好关系 D．寻找顾客

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，错选、多选均不得分，每小题2分，共30分。）

1、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_________几种类型。 A．明星类 B．金马类 C．奶牛类 D．问号类 E．瘦狗类

2、通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定_________供货关系。 A．建立 B．维持 C．修正 D．中止 E．构建

3、企业每项业务的内容包括_________。

A．要进入的行业类别 B．要服务的顾客群

C．要迎合的顾客需要 D．满足这些需要的技术 E．运用这些技术生产出的产品

4、包装标志主要有_________标志。

A．运输 B．商品 C．指示性 D．品质 E．警告性

5 促销策略从总的指导思想上可分为_________。 A．组合策略 B．单一策略 C．推式策略 D．拉式策略

2015-2016市场营销学试卷及答案

E．综合策略

6 、国际市场营销与国内市场营销的区别在于_________。 A．基本范畴 B．基础理论 C．复杂性 D．风险性 E．激烈性

7、 顾客总成本包括_________。

A．货币成本 B．时间成本 C．精神成本 D．固定成本 E．体力成本

8、 对于寻求多样性的购买行为，市场领导者力图通过_________等方式鼓励消费者形成习惯性购买行为。

A．占有货架 B．避免脱销

C．降价 D．提醒购买的广告 E．折扣

9、市场营销管理哲学的核心是正确处理_________之间的利益关系。 A．企业 B．供应商 C．顾客 D．中间商 E．社会

10、按照消费者是否属于群体成员以及群体吸引力划分，相关群体可分为_________。

A．正相关成员群体 B．向往群体 C．拒绝群体 D．隔离群体 E．社会群体

11、市场细分对企业营销具有以下哪些利益？ _________

A．有利于发现市场机会 B．有利于 …… 此处隐藏：3503字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……