10网络广告专员实务.ppt

第十章 网络广告10.1 网络广告的起源和发展现状 10.2 网络广告的概念和特点 10.3 网络广告的种类 10.4 主要网络广告策略 10.5 网络广告效果的评价

10.1 网络广告的起源和发展现状世界上第一个网络广告： 世界上第一个网络广告：1994.10.14,hotwired, 旗帜广告 中国第一个网络广告： 中国第一个网络广告：1997.3,Chinabyte, 动 ， 画旗帜广告 新浪/搜狐 网易网络广告市场份额 搜狐/网易网络广告市场份额： 新浪 搜狐 网易网络广告市场份额：78% 其他网络广告公司： 其他网络广告公司：TOM,QQ,Yahoo , , 网络广告市场占整体广告市场的份额： 网络广告市场占整体广告市场的份额：1.4% 中国), ),4%(国际水平)。 (中国), (国际水平)。 中国广告客户： 、网络服务、手机通讯、 中国广告客户：IT、网络服务、手机通讯、交 通汽车、 通汽车、房地产

一种媒体发展到5000万受众 万受众 一种媒体发展到 广播： 年 广播：38年 电视： 年 电视：13年 网络： 年 网络： 5年

世界范围传统广告和网络广告收入比较单位： 单位：亿美元

99 传统 1650 网络 43 比例 2.6%

01

02

03

04 2490

05

103

141

184

229 9.2%

277

美国和中国网络广告收入比较单位： 单位：百万美元

99

00

01

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04

美国 4621 8087 7134 6010 7242 6800 中国 比例 47 59 131 218

0.7% 1.0% 1.8% 3.2%

10.2 网络广告的概念和特点 网络媒体发送信息 寻找信息

广告主

通过网络实 现双向沟通 网络广告传播示意图

受众

网络广告要素 广告主： 广告主：网络营销企业 广告媒体： 广告媒体：互联网 广告受众： 广告受众：网民 广告信息： 广告信息：提示性 广告费用： 广告费用：要结合效果考虑

网络广告的优势 互动性：广告主(更新 回复 受众 回复) 受众( 互动性：广告主(更新/回复);受众(点 击/提交表单) 提交表单) 提交表单 灵活性：形式多样化(多媒体+传统媒体 灵活性：形式多样化(多媒体 传统媒体 网络化) 网络化) 经济性： 经济性：广告售价永远和广告效果成正比 广泛性：覆盖范围/无时间限制 无时间限制/超级链接 广泛性：覆盖范围 无时间限制 超级链接 针对性：特定网站如人才在线、网络社区 针对性：特定网站如人才在线、 客户最看重的是：效果/成本 客户最看重的是：效果 成本

网络广告劣势 行业规范、惯例尚未形成：定价收费， 行业规范、惯例尚未形成：定价收费， 效果测评， 效果测评，规范监管 网民数量仍然有限： 网民数量仍然有限：9400万 万 网络技术有待改进：带宽不足,速度慢 网络技术有待改进：带宽不足 速度慢 网站数目：多如牛毛， 网站数目：多如牛毛，

无所适从 目标精确定向： 目标精确定向：增加成本

网络广告的营销价值 1、品牌推广 、 2、网站推广 、 3、销售促进 、 4、在线调研 、 5、顾客关系 、 6、信息发布 、

10.3 网络广告的种类按画面表现形式划分： 按画面表现形式划分： (Flash, GIF, JPG)+(Java+Shockwave) 横幅式(旗帜)广告： 横幅式(旗帜)广告： 按钮式广告 广告： 按钮式广告：125X125 (90,60), 88X31 插页(弹跳/弹出窗口 广告： 弹出窗口) 插页(弹跳 弹出窗口)广告：网站或栏目出现 前显示 全屏广告 广告： 全屏广告：在网页出现之前显示 首页中心广告 中心位置，面积大， 广告： 首页中心广告：中心位置，面积大，醒目 画中画广告 广告： 画中画广告：文字页面中 飘浮广告 广告： 飘浮广告：移动图标 文字链接广告 广告： 文字链接广告：目录 第八章 8.1 8.2 10

按广告表现形式划分： 按广告表现形式划分： 文字，声音，图形， 文字，声音，图形，视频图像 按所用载体形式划分： 按所用载体形式划分： 分类，邮件，关键词，电子杂志， 分类，邮件，关键词，电子杂志，互动 游戏， 游戏，网上路演 目前，还没有权威的广告分类体系。 目前，还没有权威的广告分类体系。

IAB推荐的网络广告规格 推荐的网络广告规格 旗帜按钮广告的规格 全幅标志广告( 全幅标志广告(468X60) ) 半幅标志广告( 半幅标志广告(234X600) ) 垂直旗帜( 垂直旗帜(120X240) ) 宽性旗帜( 宽性旗帜(718X90) ) 小型广告条( 小型广告条(88X31) ) 1号按钮(120X90) 号按钮( 号按钮 ) 2号按钮(120X60) 号按钮( 号按钮 ) 方形按钮( 方形按钮(125X125) )

长方形广告和弹出式广告 大长方形广告( 大长方形广告(336X280) ) 中长方形广告( 中长方形广告(300X250) ) 长方形( 长方形(180X150) ) 垂直长方形( 垂直长方形(240X400) ) 正方形弹出广告( 正方形弹出广告(250X250) ) 摩天大楼形广告 摩天大楼形广告( 摩天大楼形广告(120X600) ) 宽摩天大楼形( 宽摩天大楼形( 160X600) )

10.4 主要网络广告演示 10.4.1 图形(旗帜)广告 图形(旗帜) 10.4.2 分类广告 8.4.3.3 网络路演

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