10网络广告专员实务.ppt

时间:2025-07-10

第十章 网络广告10.1 网络广告的起源和发展现状 10.2 网络广告的概念和特点 10.3 网络广告的种类 10.4 主要网络广告策略 10.5 网络广告效果的评价

10.1 网络广告的起源和发展现状世界上第一个网络广告: 世界上第一个网络广告:1994.10.14,hotwired, 旗帜广告 中国第一个网络广告: 中国第一个网络广告:1997.3,Chinabyte, 动 , 画旗帜广告 新浪/搜狐 网易网络广告市场份额 搜狐/网易网络广告市场份额: 新浪 搜狐 网易网络广告市场份额:78% 其他网络广告公司: 其他网络广告公司:TOM,QQ,Yahoo , , 网络广告市场占整体广告市场的份额: 网络广告市场占整体广告市场的份额:1.4% 中国), ),4%(国际水平)。 (中国), (国际水平)。 中国广告客户: 、网络服务、手机通讯、 中国广告客户:IT、网络服务、手机通讯、交 通汽车、 通汽车、房地产

一种媒体发展到5000万受众 万受众 一种媒体发展到 广播: 年 广播:38年 电视: 年 电视:13年 网络: 年 网络: 5年

世界范围传统广告和网络广告收入比较单位: 单位:亿美元

99 传统 1650 网络 43 比例 2.6%

01

02

03

04 2490

05

103

141

184

229 9.2%

277

美国和中国网络广告收入比较单位: 单位:百万美元

99

00

01

02

03

04

美国 4621 8087 7134 6010 7242 6800 中国 比例 47 59 131 218

0.7% 1.0% 1.8% 3.2%

10.2 网络广告的概念和特点 网络媒体发送信息 寻找信息

广告主

通过网络实 现双向沟通 网络广告传播示意图

受众

网络广告要素 广告主: 广告主:网络营销企业 广告媒体: 广告媒体:互联网 广告受众: 广告受众:网民 广告信息: 广告信息:提示性 广告费用: 广告费用:要结合效果考虑

网络广告的优势 互动性:广告主(更新 回复 受众 回复) 受众( 互动性:广告主(更新/回复);受众(点 击/提交表单) 提交表单) 提交表单 灵活性:形式多样化(多媒体+传统媒体 灵活性:形式多样化(多媒体 传统媒体 网络化) 网络化) 经济性: 经济性:广告售价永远和广告效果成正比 广泛性:覆盖范围/无时间限制 无时间限制/超级链接 广泛性:覆盖范围 无时间限制 超级链接 针对性:特定网站如人才在线、网络社区 针对性:特定网站如人才在线、 客户最看重的是:效果/成本 客户最看重的是:效果 成本

网络广告劣势 行业规范、惯例尚未形成:定价收费, 行业规范、惯例尚未形成:定价收费, 效果测评, 效果测评,规范监管 网民数量仍然有限: 网民数量仍然有限:9400万 万 网络技术有待改进:带宽不足,速度慢 网络技术有待改进:带宽不足 速度慢 网站数目:多如牛毛, 网站数目:多如牛毛,

无所适从 目标精确定向: 目标精确定向:增加成本

网络广告的营销价值 1、品牌推广 、 2、网站推广 、 3、销售促进 、 4、在线调研 、 5、顾客关系 、 6、信息发布 、

10.3 网络广告的种类按画面表现形式划分: 按画面表现形式划分: (Flash, GIF, JPG)+(Java+Shockwave) 横幅式(旗帜)广告: 横幅式(旗帜)广告: 按钮式广告 广告: 按钮式广告:125X125 (90,60), 88X31 插页(弹跳/弹出窗口 广告: 弹出窗口) 插页(弹跳 弹出窗口)广告:网站或栏目出现 前显示 全屏广告 广告: 全屏广告:在网页出现之前显示 首页中心广告 中心位置,面积大, 广告: 首页中心广告:中心位置,面积大,醒目 画中画广告 广告: 画中画广告:文字页面中 飘浮广告 广告: 飘浮广告:移动图标 文字链接广告 广告: 文字链接广告:目录 第八章 8.1 8.2 10

按广告表现形式划分: 按广告表现形式划分: 文字,声音,图形, 文字,声音,图形,视频图像 按所用载体形式划分: 按所用载体形式划分: 分类,邮件,关键词,电子杂志, 分类,邮件,关键词,电子杂志,互动 游戏, 游戏,网上路演 目前,还没有权威的广告分类体系。 目前,还没有权威的广告分类体系。

IAB推荐的网络广告规格 推荐的网络广告规格 旗帜按钮广告的规格 全幅标志广告( 全幅标志广告(468X60) ) 半幅标志广告( 半幅标志广告(234X600) ) 垂直旗帜( 垂直旗帜(120X240) ) 宽性旗帜( 宽性旗帜(718X90) ) 小型广告条( 小型广告条(88X31) ) 1号按钮(120X90) 号按钮( 号按钮 ) 2号按钮(120X60) 号按钮( 号按钮 ) 方形按钮( 方形按钮(125X125) )

长方形广告和弹出式广告 大长方形广告( 大长方形广告(336X280) ) 中长方形广告( 中长方形广告(300X250) ) 长方形( 长方形(180X150) ) 垂直长方形( 垂直长方形(240X400) ) 正方形弹出广告( 正方形弹出广告(250X250) ) 摩天大楼形广告 摩天大楼形广告( 摩天大楼形广告(120X600) ) 宽摩天大楼形( 宽摩天大楼形( 160X600) )

10.4 主要网络广告演示 10.4.1 图形(旗帜)广告 图形(旗帜) 10.4.2 分类广告 8.4.3.3 网络路演

目录 第八章 8.1 8.2 10

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