第四讲 竞争垄断与市场势力 (1)

第四讲竞争、垄断与市场势力2015-4-1 管理经济学

讨论的问题——企业竞争的供给一方 企业经营决策的核心是企业的市场势力(控制力) 及其可持续性。 企业所在产业的竞争强度对企业可持续盈利能力有 何影响？ 不同市场结构下企业获得并保持其市场势力的竞争 策略有何不同？

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引子：为什么“份钱”不能降？ 为应对自2005年起的成品油价格上涨对出租车业的影响， 各地出租车管理部门采取了不同的措施。一种是发放临时 补贴，郑州、昆明、南京、西安等地都采取了这种办法， 其中西安市的标准为：单燃料车型单车补贴额为4453.13元 ，双燃料车型单车补贴额为3770.3元。另一种是加收燃油费 附加，广州、哈尔滨等地采取了征收燃油费附加的措施， 由乘客部分承担油价上涨带来的新增运输成本。在广州， 乘客每次乘坐出租车要交燃油费附加1元。第三种是准备实 施油价运价联动机制。上海、北京、昆明、郑州等地都在 筹备建立出租车运价油价联动机制。2015-4-1管理经济学

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引子：为什么“份钱”不能降？ 耐人寻味的是，无论运价和油价如何联动，实际上对出租 车公司来说都没有任何影响。到目前为止，只有上海、重 庆的出租车公司降低了一向只涨不跌的“份钱”,即出租 车的月租费(一般情况下, 桑塔纳车型交纳承包费都是按 照每月4215元的标准，捷达一般是每月3000多元)。 据测算，93号汽油自2008年1月1日至2013年10月31日，共 经历了31次调价，这期间出租车公司的利润率仍呈上升趋 势。这说明，在成品油价上涨的情况下，出租车行业仍有 巨大的利润空间。

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引子：为什么“份钱”不能降？ 问题：出租车公司在与出租车司机的利益分配中为什么能 占据优势地位？出租车牌照垄断经营的弊端是什么？你对 出租车市场的发展有何良策？

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主要内容一、市场结构与市场势力 二、完全竞争企业的利润最大化 三、垄断竞争及其市场效率 四、垄断势力与政府规制 五、寡头垄断与寡头博弈

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【案例】1984年，美国政府决定解除对有线电视产业的管制。当时 ，国会认为这样可以促进产业的增长并鼓励新企业对产业的进入以 及竞争。后来，该产业的确得到了增长，产业内的一些企业也获得 了丰厚的利润。 尽管有一些新的企业在国家一级进入到有线电视产业中来，一 些大企业也正在极力阻止这些企业的进入；但在地方一级，消费者 通常只与一家企业发生关系。与ESPN、CNN或USA等国家级有线电视 网络公司相比，这些地方

公司都是一些很小型的企业。然而，1984 年的国会决定也包括这些企业在内，即在地方一级允许在解除管制 条件下垄断经营。由于在地方一级通常是由一家公司在地方政府授 权下进入经营，其他企业不可能进入地方一级的有线电视市场，进 而使经营者可以自由制定利润最大化价格，该价格随需要的增加而 上升，同时又不会导致供给增加，因此，地方有线电视经营商可以

在特许权这一绝好的进入壁垒的保护下享受高于正常水平的收益。如果产业可以自由进入，高于正常水平的利润便会使价格降低 ，服务对象增多。而这并不是地方有线电视市场所发生的情况。在 该市场，或者地方垄断仍然存在，或者地方垄断企业被大企业所收 2015-4-1 管理经济学 4-7 购。随着垄断价格的上升，公众曾呼吁政府实施管制。

一、市场结构与市场势力1. SCP模型：结构-行为-绩效模型 2. 市场边界的界定 3. 市场势力及其构建

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1.SCP模型：结构-行为-绩效模型(P482) 是一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的 市场结构(Structure)-市场行为(Conduct)-市 场绩效(Performance)的产业分析框架。由美国 哈佛大学产业经济学权威乔· 贝恩、谢勒等人于20 世纪30年代建立。 基本涵义：市场结构决定企业在市场中的行为， 而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩 效。

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1.SCP模型：结构-行为-绩效模型(P482)

市场结构 卖方和买主的集中程度 实际的或认知的产品差 异 进入市场条件 垂直一体化 多样化或企业集团 可竞争性

市场行为 定价行为 产品政策 促销和广告战略 研究、开发和创新 战略

市场绩效 资源的高效配臵 技术进步 充分就业 平等的收入分配 资源保护 满意的产品功能与安 全特性

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SCP模型分析框架：市场结构 市场结构：是指一个行业内部买方和卖方的数量及 其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业 的难易程度的综合状态，也可以说是某一市场中各 种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者 之间(包括替代品)、需求者之间、供给和需求者 之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入 该市场的供给者、需求者之间的关系。 市场结构是单个厂商与整个相关市场之间的关系( P275)。2015-4-1管理经济学

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SCP模型分析框架：市场结构 市场结构划分的依据(P275) 行业内企业的数量及相对规模； 行业内企业所出售产品之间的差异化程度； 单个企业 …… 此处隐藏：908字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……