第十二章 旅游资源调查与评价

第十二章 旅游资源调查与评价

第一节 旅游资源调查旅游资源调查是指运用科学的方法和手段，有目的的系统收集、记录、整理、分析和总结旅游资源及其相关因素的 信息与资料，以确定旅游资源的存量状况，并为旅游经营管 理者提供客观决策依据的活动。 旅游资源调查的主要目的是围绕旅游业发展的需求，为

旅游业的发展查明可供利用的旅游资源状况，系统而全面地掌握旅游资源的类型、特点、数量、规模、质量、级别、成 因、时代、价值、密度、地域组合、季节性变化及所在的区 位环境状况等，为旅游资源评价、分级分区、开发规划、合 理利用和保护作好准备，为旅游业发展提供决策依据。

一、旅游资源调查的意义

有利于掌握资源的赋存现状

有利于明确旅游开发方向有利于资源的科学保护

有利于旅游产业可持续发展

二、旅游资源调查的内容1、旅游资源形成的背景条件 主要在于了解和掌握调查区内的基本情况，从而找 出资源的整体特色及内在联系。 (1)自然环境：调查区自然环境状况、地质地貌要素、 水体要素、气象气候要素、土壤和动植物要素； (2)社会环境：历史沿革、经济社会环境、法制环境、 交通、供水、文化医疗卫生等基础条件、当地旅游业 的发展水平和当地居民对发展旅游业的态度； (3)环境质量：影响旅游资源开发利用的环境保护情 况

自然环境调查 地脉是一个地域(国家、城市、风景区)的地理背景,即自然

地理脉络

人文环境调查： 文脉是指一个地域(国家、城市、风景区)的社会文化氛围

和社会文化脉承,即社会人文脉络。

二、旅游资源调查的内容2、旅游资源本体的状况 一个地区的旅游资源是由多种资源类型组成的，每一 种类型又包含若干种要素。旅游资源调查首先要调查组

成景观的各种要素。旅游资源本体的调查包括对旅游资源的类型、特征、 成因、级别、规模、组合结构等基本情况的调查，并提 供调查区的旅游资源分布图、照片、与旅游资源有关的 重大历史事件、名人活动、文艺作品等。

二、旅游资源调查的内容3、旅游资源开发现状及开发条件的调查(1)旅游要素调查：餐饮、饭店、交通、游览、购

物、娱乐等软硬件的调查；(2)客源市场的调查：旅游地和周围客源地居民消

费水平和出游率，依据旅游资源吸引力的大小，进行客源分析；

二、旅游资源调查的内容(3)邻近资源及区域间资源的相互关系：

a.互补关系：处于这种关系中的旅游开发地与临近地区的资源类型不同，旅游已开发程度不一，可协 调联合，以扬长避短，相

互促进，形成资源共享、 产品互补的优势。 b.替代关系：处于这种关系中的旅游开发地与临地

区的旅游资源类型相似，在客源市场上具有较强的竞争性，这就要在深入调查的基础上做出比较和评

判，以便制定正确的战略决策。

云南的白龙洞和阿庐古洞区位条件相似，两洞相距87 公里，距著名风景区石林分别为104公里和98公里； 从资源条件看，阿庐古洞既有旱洞又有水洞，稍优， 白龙洞只有旱洞；阿庐古洞1988年开放，白龙洞次年 开放，二者都想分流石林的既有客源，但结果…… 云南三景区游客接待量(万人次)1987 95.30 1988 96.60 71.5 1989 80.67 57.3 23.2 1990 1991 1992 1993 84.82 100.24 127.98 133.82 47.14 55 60 41.67 10.8 9.8 7.5 5

石林

阿庐 古洞白龙 洞

保继刚.喀斯特洞穴旅游开发研究.地理学报,1995,50(4):353-359.

互补关系

形象叠加：指在同一区域内不 同的旅游地的差异化形象定位， 使每一个旅游地的形象影响力 大增，进而形成一种叠加的合 力，产生爆发性的影响力。

例：九环线 世界文化遗产：青城山-都江堰 世界自然遗产：九寨沟、黄龙、 四川大熊猫栖息地

替代关系形象遮蔽，指在一定区域内分布着若干旅游地(风景 区),其中旅游资源级别高、特色突出或者产品品牌效 应大或者市场竞争力强的一个旅游地(风景区),在旅 游形象方面也会更突出，从而对其他旅游地(景区)的 形象形成遮蔽效应。 旅游地“形象遮蔽”一般会表现为下列三种情形： (1)旅游资源特色相似，两者或更多的旅游地都可以用同一 形象，就看谁先树立起形象，抢先树立起形象者由于品 牌效应就会对其他旅游地形成形象遮蔽。 (2)同一区域内，旅游资源具有相似性，级别、品质高的旅 游资源所在景区对其他景区形成形象遮蔽。 (3)同一区域内，尽管旅游资源各具特色，并不具有相似性， 但品牌效应大，旅游资源级别高，特色明显的景区会对 其他景区形成形象遮蔽。

第三节 旅游地形象的定位与推广(1)旅游资源特色相似，两者或更多的旅游地都可以用同一 形象，就看谁先树立起形象，抢先树立起形象者由于品 牌效应就会对其他旅游地形成形象遮蔽。