SEM搜索引擎营销

达内eme1404 尚中波 6月16号 SEM搜索引擎营销4（陈丰洲）

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数据分析

PPC（CPC）与CPM的关系：按点击付费与按展现付费本质上有没有区别 假如某广告位每天展现1000次，点击率为1%，cpm=10元 cpc=1元 抵达率=抵达量/点击量*100%

单个关键词成本=汇总的关键词消费/汇总的关键词转化量

成本低，转化高，加大投放 成本高，转化低，减少投放

成本高，转化高，一般继续投放（量力而为） 成本低，转化低，加大投放

关键词数据分类汇总

数据透视表的用法（去重、汇总）

全选-插入-数据透视表

详细步骤：

（一）、关键词的消费数据汇总

1、复制分表（crtl+shift+方向键） 2、透视表-得到消费汇总数据

3、选择性粘贴到新表-数值和格式

4、按消费降序排列-筛选功能

（二）、关键词的转化次数汇总

1、复制分表

2、透视表-得到转化次数的汇总数据

3、选择性粘贴到新表-数值和格式 4、手动再次汇总瑕疵数据 删除重复项，把数值汇总 5按次数降序排列-筛选功能