刘翔奥运可口可乐广告效果调查(3)

刘翔奥运可口可乐广告效果调查

广告是对产品进行描述并进行宣传，而消费者的市场消费心理是不断变化的，自我意识的成长，对个人生活、能力和前途的重视，消费心理就开始变化并指示消费行为的不断变化，时代的向前发展，消费成熟度也在成长。而这样的改变并不是盲目的跟随，人们更加重视生活中的追求和获得，这就提醒了广告商在广告宣传之前要制定好符合市场需求的合理的能让消费者关注的广告来推广产品。经调查发现，今天的城市消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上。他们对广告有主动的参与，有明确的心理需求。对很多人而言，广告不单是广告，而且是一种可供观赏的"节目"，是人们获取流行资讯的重要来源。很多消费者对广告有明确的辨别能力。

在这次的调查中，我们发现，刘翔可口可乐奥运广告有很大的知名度。其中，16岁一下和17到30岁的人群对它有更深的了解。调查中他们的男女比例为5比5，他们中86%很喜欢这则广告，并且能够很好的理解这则广告，这则广告对他们有相当的吸引力，他们95%在电视上看到这则广告，只有5%在报纸上看到过。这个人群中的学生80%能记住广告的大部分内容。而这个人群中的白领只能记住一少部分广告内容。这则广告对30岁以上的人群就没那么大的吸引力了。他们中只有40%看过这则广告，这40%中喜欢这则广告的也只有15%。

所以，可口可乐的广告更需要去吸引30岁以上的人，让他们对可口可乐有更好的了解，开阔可口可乐的市场。广告的发展更加需要对消费者的了解，对于产品的宣传，取决于消费者的因素是不容忽视