广告媒体分析

2、 简述报纸媒体的劣势

1.生命周期短；

2.干扰度高；

3.有限的覆盖面；

4.产品类型限制；

5.再版印刷质量差。

3、 简述新媒体的特点

1.信号的高速度和高清晰度；

2.高共享度和高互动性；

3.优越的信息深度、广度与发散度；

4.信息多媒体化；

5.信息的个性化定制。

4、 简述影响媒体选择的因素

1.品类关心度；

2.广告活动类型；

3.品类相关性；

4.品牌形象与个性；

5.创意的态势与语气；

6.消费习性；

7.竞争态势。

一、 综合运用

1、 如果昨晚10户电视家户的5户在看《爸爸去哪儿》，那么当晚《爸爸去哪儿》

的收视率是多少？

（5÷10）*100％=50％

2、 南京某晚报媒体发行量是50万份，通栏广告价格为：10400元，实际执行价

为：5020元，传阅率为2人。那么它的千人成本是多少？

千人成本=[成本（广告费用）/广告传递的量]*1000

[5020÷（500000*2）]*1000=5.02

3、 飘柔洗发水在湖南卫视的广告段内投放了3次15秒的广告，而每一次都会

有25%的人观看到，请问毛评点(GRPs)是多少？

毛评点=播出次数*播出时间的收视（听）率

3*25％=75％

4、 甲企业的竞争对手在浙江地区的市场占有率为20%，广告投入400万，本企