北京现代--名图上市预售执行手册

时间：2025-02-25

上市预售执行手册

……………………………………………P2

…………………………………………P3-9……………………………………P10-11…………………………………………………P12………………………………P13………………………………………P14…………………………………P15……………………………P16-18

…………………………………………P19-201

1.名图整体上市日程

10.18

10.21

11.1

11.5

11.11

11.15

11.19

11.21

名图下线预售启动

预热宣传

正式量产

展车试驾车配发

商品车配发

展车试驾车到店

名图上市

广州车展

2.1产品与供货信息介绍-级别市场规模与成长性随着新品投入加大， D-Low细分市场规模持续增长，预计2014年级别市场规模为84万辆，未来年均增长率为11.1%,高于整体市场增速，市场空间广阔，增长潜力较大。2012年 2013年同比月均销量同比

整体市场年均增长率 D-Low年均增长率D-Low销量

8.3%

车型月均销量速腾

11.1%D-Low增速

16,400

53.0%

23,200

41.7%

20.3%万辆

103 93轩逸 11,200 6.7% 19,100 70.8%

73 49

84 11.9%

10.3% 11.2%

英朗GT

10,600

31.9%

13,100

23.0%

3.2%

迈锐宝

4,300

8,200

89.6%

-1.6%马自达6 7,100 -7.0% 7,200 1.3%

11’

12’

13'F

14'F

15'F

16'F

标致408

4,200

-3.8%

4,600

10.7%

注：D-LOW为中高级入门车型，以上市场规模不含迈锐宝、马自达6等目标竞品销量。

2.2产品与供货信息介绍-名图竞争定位名图上市后将在D级车原有3个细分市场外开创全新“新兴价值市场”; 名图的主要竞争车型为迈锐宝、新速腾、英朗GT、马自达6。高级新帕萨特迈腾

传统高档市场昊锐雅阁

新天籁

潮流个性市场君威

凯美瑞

508 C5蒙迪欧

马6睿翼

索纳塔8

传统稳重

迈锐宝

运动个性

新兴价值市场马自达6新速腾新明锐

名图

英朗GT408

经济实用市场经济

2.3产品与供货信息介绍-市场定位上市目标核心竞品目标人群开创新兴中高级车型市场 (D Mid new entry市场)的领先地位通过年10万台销售目标达成，形成BHMC新一代增长动力的车型

D-MID New Entry

迈锐宝、新速腾、英朗GT、马自达6新时代的都市“实”尚派

主要集中于35岁左右的社会中层阶级，能力突出，热爱家庭，是社会和家庭的中坚力量。事业上升期，追求价值均衡，推崇适度、理性的消费观。渴望拥有既具备档次感又能照顾家人的，且低调、简约内敛的高品质中高级轿车。

三大本领 USP领潮流 -魅力大气外观炫丽外观：HID氙气大灯、LED日行灯和尾灯高端配置：全景天窗、运动型双排气管

领价值 -高档丰盛配置稳定操控

:FLEX柔性转向、VSM车辆稳定系统、 TPMS胎压监测、倒车影像舒适驾乘：驾驶席通风座椅、后排座椅加热

领舒适 -宽大宜人空间越级体验：多连杆后悬挂、2,770mm大轴距、舒展的后排、超大后备箱

产品定位

社会新时代：迎合“节俭持国”新价值观导向，人们在新时代的社会环境下，倡导简约理性的新时代生活方式。汽车新时代：十八大之后，适用理性的消费观开始成为市场的主流，在这个节约型社会，汽车消费也呈现出环保、实用的新潮流。名图大气内敛，简约的特质和高品质感，顺应了理性实用的汽车消费趋势。人类的新时代：他们是理性、有责任感的社会和家庭中坚力量，享受简约生活的同时注重品质与价值，推崇适度、理性的消费观，他们是决定未来市场走向的人。正是基于这样的一个理解，北京现代才打造并推出了名图这样一款“驱动新时代”的车型。

“驱动新时代的中高级座驾”

传播概念

引领新时代新的年轻领导层 (初级新兴领导层)将名图的大气外观与年轻有为管理者的稳重形象相结合进行传播，产生共鸣理性、有责任感的社会和家庭中坚力量，享受简约生活，注重品质与价值，推崇适度、理性的消费观

“新时代新价值新责任”

Slogan

代表着志存高远的梦想，与从容低调的实践的完美结合与和谐统一。名志者，拥有宽广胸怀和远大志向，积极进取，不断开创职场和人生的新境界；图远者，内心宁静，有定力，有远谋，以厚积薄发的底蕴，彰显价值，引领潮流。

“名志图远”

2.4产品与供货信息介绍-产品USP领潮流领价值领舒适

魅力大气外观

高档丰盛配置

宽大宜人空间

全景天窗