电视广告媒体营销策略与技巧 广告作业流程

为何要了解广告作业流程 ? 你们是從事广告媒体业 你们互动的对象都是与广告有关的 了解广告公司及广告客户在何时最需要你们 了解在广告作业流程中何时使得上力

广告公司是如何作业的 ?

广告公司的结构在综合广告代理公司中，都有主要的 5 个部门： – 客户服务部 – 创意部 – 制作部 – 媒体部

– 财务行政部

与客户真诚合作客户 创意部客户服务部 制作部

媒体部

财务部

客户服务部 日常与客户联络

与客户共同发展广告目的及策略 在公司内协调工作按客户同意的方向进行 提供必要的市场信息

创意部 基于客户及客户服务部的简报说明发展创意

负责监督各项的创意概念执行

制作部 协同外面的制作单位，制作平面广告，说明书，等

协同外面的制作单位，制作电视广告片 协同外面的制作单位，制作收音机广播广告

媒体部 与客户及客户服务部共同发展媒体简报

发展初阶段的媒体计划–在何时 ? 以何种价格 ? 使用何种媒体 ? 谈判最好的媒体价格，媒体购买 在广告活动期监督投放进行 提供广告活动媒体投放后的效果评估报告 季度提供竞争者分析研究

财务行政部 寄送发票，收款

电视片制作流程创意

客户提供 工作简报

客户服务部 发展创意简报

客户同意 创意简报

媒体客户同意 制作报价 及导演 代理商提出 制作报价，时间表 及导演 代理商 提出 故事脚本

制作前会议

创意向客户提交 影片初剪

进行制作

录音配乐

影片完成

媒体

广告运动的形成过程

广告的效用

提问

广告能为广告客户做到些什么?广告促进销售的增长 ?

行销4P

价格Price

通路Place

产品Product

广告/促销 Promotion

广告 -行销 4P中的重要一环 广告是行销过程的绝对必要部分 但(销售)成功则要依赖行销组合中其他要素 的整体配合

广告的作用类型 增加产品知名度 鼓励购买、尝试 建立品牌形象、效应 改变消费观念及生活方式

广告运动的形成过程

广告运动 -步骤 1

客户简报

广告运动 -步骤 2撰写创意简报为什么？

什么是创意简报 ?