包装设计读书心得（推荐7篇）

篇1：包装设计读书心得

序言：灵感与刺激

1、沟通功能对于包装设计重要性的原因：在现代超市，包装取代了人。没有人再去为你介绍繁多的产品，没有人再去为你挑选适合你的产品，也没有人会在你消费的过程中引导你，给你解释某一特殊产品的优势。这一切都由包装来完成。包装设计的沟通作用，就是它对销售人员的取代能力。

第一课：爵士乐与设计

1、包装要像爵士乐一样，活力有趣(相对于交响乐的限制)

第二课：基本原理

1、包装的品味和美学都很重要，但让人信服更加重要。

2、包装设计通过形状、印刷、布局、颜色等来实现。

3、包装设计的目标：实现销售。

4、为实现目标，包装设计应遵循的规则：

· 必须被看到

· 最大程度地激发顾客的感观欲望(食欲感)

· 简洁

· 物超所值

· 独一无二

第三课：加强品牌

(本节包含两个内容：品牌的视觉认知要素、从产品到品牌的认知过程)

1、品牌与产品的关系：品牌的力量，就在于其背后产品的力量。

我们制造产品，

我们销售品牌，

但是消费者购买的是满意度。

2、品牌的视觉认知要素：商标形象;颜色或颜色搭配;形状/形式;风格;偶像/代言人;广告语。

3、强有力的品牌的食物尝起来味道也更好。(包装设计能影响消费者的味觉)。

4、我们是注意而非阅读品牌名称。

5、品牌就像一个“活人”，类似我们人的成长，我们不断地在其中加入价值。

6、为了加强消费者心中的品牌形象，可以利用非常独特的设计风格。(让设计风格成为视觉锤)

第四课：提高

(提高包装设计的思考角度)

第五课：迎合欲求

(我认为翻译成激发欲望更好，本节讲通过食品造型，增强产品的食欲感)

第六课：事物的形状

(本节主要讲商标设计)

第七课：如何改善罐子

(健力士啤酒包装案例分析)

第八课：好设计就是好生意

1、首次接触产品，我们在用眼睛食用或饮用。包装在这里扮演的角色就是夸大，以满足大脑或眼睛的欲求。

2、创新与做新颖之事的好奇心和愉悦感有关。

第九课：为什么草图很重要

(创意阶段，设计人员要善于用草图与相关方沟通)

第十课：更大往往更好

(突出重点)

第十一课：媒介渠道

(各种媒介视觉设计原则)

1、在终端，品牌在这里是次要的，因为消费者感兴趣的是产品，而不是品牌。

2、货架广告牌：强调usp等购买理由，而不是其他。

第十二课：我最喜欢的材料

(木纤维纸张包材的特点)

第十三课：如何保持印象中的第一

(瓶子在造型上的优势，是此类包材的最大特点)

第十四课：低价销售的食品包装

(管类包材的特点)

第十五课：要阅读的书籍

第十六课：代理机构

(如何同代理机构合作)

第十七课：承运

(外包装箱是最佳的广告载体)

第十八课：我的字母

(包装设计原则)

F：faster(快)

G：grab(拿)

H：happy(快乐)

I：impact(冲击力)

J：jubilate(庆祝)

K：knowledge(知识)

L：layout(层次结构)

M：more(更多的)

N：nutrition(营养)

O：often(经常)

P：protected(版权保护)

Q：quality(品质)

R：risk(冒险)

· 既存在你可能承担不起的风险，也存在你无法避免承担的风险(德鲁克)

· 除非你承担风险，否则一切都不会有创意(卡特)

· 没有风险的创意不能称之为创意(无名氏)

S：secondary packs(二次包装箱，即外箱)

T：tear strip(封口胶)

U：unique(独一无二)

V：visibility(可见)

W：warehouse(仓库)

X：10条原则

Y：yield(容量)

Z：zipper(封口)

A：appetite appeal(食欲感)

B：back panel(幕后支持团队)

C：copy(广告文字)

D：display(外包装：通过鼓动性的图文吸引购买)

E：emotion(情感：没有情感，没有销售，E是最重要的字母)

第十九课：布局

第二十课：意大利的精髓

第二十一课：幻想

第二十二课：不要忘记装饰

(本节讲的其实是简易与情感的辩证关系，这本书中许多课程的标题和文章的内容并不相符)

1、伟大的包装设计应该是简洁的，尽可能地简洁，包装正面只含有必要的信息;但同时应该能够引起顾客情感的共鸣，这在我们的业内被成为“唤起行动”。

第二十三课：心得

(真幼稚包装案例)

1、包装上文字的沟通感很强：妈妈天然制造(因为爸爸很忙)，但在英国包装。

2、包装成功原因：

· 不断变化信息内容。谁想看两遍新闻呢?

· 文本短

· 文本包含情感

· 英式幽默

· 成分表的设计

· 删去消费者不感兴趣的内容

· 用有趣的关键词沟通

· 独特的字体设计

3、真幼稚品牌的强项是它表现得像一个大品牌，这使它最后成功了。

篇2：产品包装设计读书心得

广告的重要作用就是要能促进某些事情的发生，只有收到预期的效果，它才真正有意义。所以，重新审视您现在的广告吧，或者，重新策划新的广告，记住下面这四条重要的原则，让您的广告真正起到促销作用。

原则1：优秀的广告能够改变消费者和产品的关系。

要想影响 …… 此处隐藏：16297字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……